Sogar die Generation Z ist besessen vom Hals Vorbeugung, technische Probleme und die neue Angst, nicht zu altern

Wir beobachten neue Generationen unter einer Lupe, die so präzise ist, dass sogar das enthüllt wird, was sie für geheim hielten. Heute gibt es für jedes Verhalten oder jeden emotionalen Zustand ein Wort. Denken Sie nur an den Begriff FOMO, der verwendet wird, um die Angst zu beschreiben, etwas zu verpassen, das durch soziale Medien entsteht. Kürzlich wurde ein Wort an der Schnittstelle von Hautpflege und plastischer Chirurgie verwendet, um ein neues Verhalten der Generation Z zu beschreiben: Präjuvenation, ein Neologismus, der durch die Verschmelzung von Prävention und Verjüngung entsteht. Es wurde erstmals von der ASPS (American Society of Plastic Surgeons) eingeführt und erscheint im aktuellen WGSN-Bericht „Future of Consumer 2026". Kennen Sie das Sprichwort „Vorbeugen ist besser als Heilen“? Genau, das ist ihr Ziel. Warum Falten bekämpfen, wenn Sie verhindern können, dass sie sich gar nicht erst bilden? Dies steht auch im Zusammenhang mit dem Konzept der Kollagenspeicherung. Junge Verbraucher betrachten Kollagen als finanziellen Vermögenswert: Es muss „abgelagert“ werden (durch Nahrungsergänzungsmittel oder vorbeugende Behandlungen), bevor der Körper seine Produktion auf natürliche Weise verlangsamt (etwa im Alter von 25 Jahren). Die Botschaft ist klar: 2026 wollen wir nicht altern, und nichts darf dem Zufall überlassen werden, nicht einmal der Hals. Bis vor etwa 10—15 Jahren war das Interesse am Hals fast ausschließlich korrektiv. Die Intervention erfolgte nur, wenn Alterserscheinungen bereits deutlich sichtbar waren, wie z. B. eine starke Hautschlaffung oder der sogenannte „Truthahnhals“. Heute stellt es jedoch die neue Grenze des Anti-Aging dar.

Nackenalterung und Vorbeugung: Was bedeutet „Smartphone-Hals“?

Nach Angaben der AAFPRS sind etwa 32% der Patienten, die heute Gesichts- und Halsbehandlungen beantragen, unter 35 Jahre alt — eine Zahl, die vor einem Jahrzehnt fast nicht existierte. Der Grund? Seit 2018, mit der explosionsartigen Zunahme von sozialen Medien, Videoanrufen und der starken Nutzung von Smartphones, hat sich die Aufmerksamkeit für dieses Thema dramatisch verändert. Wenn wir unsere Körperhaltung ständig in Richtung Geräte neigen, beschleunigt dies das Auftreten horizontaler Halslinien, selbst bei Menschen in den Zwanzigern. Daher kommt der Begriff Tech Neck — und der Grund, warum junge Menschen ihn fürchten. Wie auch von BoF hervorgehoben, treten wir in die Ära der von den sozialen Medien ausgelösten „Körperdysmorphie“ ein: Nackenangst wird oft mit unrealistischen Schönheitsstandards in Verbindung gebracht, die durch digitale Filter oder durch die verzerrte Wahrnehmung von uns selbst bei Videoanrufen erzeugt werden.

Was denkt die Beauty-Branche?

Es überrascht nicht, dass die Schönheitsindustrie Schritt hält. Wir erleben das Aufkommen neuer Hybridrezepturen, Produkte, die leichter sind und leichter aufgenommen werden sollen. Sie wurden für junge Haut entwickelt, die noch keine reichhaltigen Texturen benötigt, aber Kollagen „konservieren“ möchte. Wenn sich Halscreme einst als das nutzloseste Produkt anfühlte, das man aus der Hautpflegeroutine unserer Mutter stehlen konnte, wollen wir sie heute nicht nur, wir wählen sie für uns selbst aus. Junge Verbraucher suchen nach hochspezifischen Formulierungen mit Wirkstoffen (wie Retinoiden, Peptiden und Hyaluronsäure), die speziell für den Halsbereich entwickelt wurden, der eine dünnere Haut und weniger Talgdrüsen als das Gesicht hat. Marken haben das verstanden und sich schnell auf dem Markt positioniert. Denken Sie zum Beispiel an die Smart Clinical Repair Wrinkle Correcting Cream von Clinique, eine Anti-Falten-Creme, die für den Nackenbereich entwickelt wurde und von sehr jungen Anwendern häufig verwendet und beworben wird, oder an die Prejuvenation-Linie von Dr. Jart, die genau auf dem oben genannten Neologismus basiert.

Hals- und Plastische Chirurgie

Es geht nicht nur um Hautpflege. Im Jahr 2025 sahen wir eine wachsende Nachfrage unter 30-Jährigen nach gezielten Verfahren. Neben traditionellen Operationen (wie Halsliftungen) hat das Interesse an weniger invasiven Behandlungen wie Füllstoffen und biorevitalisierenden Behandlungen zur Glättung von Falten sowie an neuen Technologien wie Lasern, fokussiertem Ultraschall und Radiofrequenz zur Stimulierung von Kollagen und zur Straffung der Haut zugenommen. Die Tatsache, dass heute Menschen in ihren Zwanzigern von „Nackenangst“ betroffen sind, ist jedoch das jüngste Symptom eines tieferen und besorgniserregenderen Trends: der Aushöhlung des Rechts auf biologisches Altern.

Das Recht auf biologisches Altern

War die Sorge um den Hals bis gestern ein Übergangsritus ins Erwachsenenalter, so ist sie heute zu einem Wettlauf mit der Zeit geworden, der noch vor der Zeit selbst beginnt. Denken Sie nur an das Phänomen Sephora Kids und den Aufstieg von Hautpflegemarken für Kinder wie BÉIS Kids von Shay Mitchell, die nach einer gefährlichen Linie agieren, bei der Unvollkommenheit keine Option mehr ist, auch nicht während des Wachstums. Wir wissen nicht, was 2026 passieren wird, aber alles, was mit dem Wort „Angst“ einhergeht, verspricht niemals etwas Positives. Wir müssen die Angst vor dem Altern loslassen und uns daran erinnern, dass unsere Haut kein makelloses Schaufenster ist, sondern unser Tor zur Welt.