Welche Beauty-Marken sorgen online am meisten für Aufsehen? Laut Traackr sind hier die 10 wichtigsten Beauty-Marken nach dem VIT-Wachstum gegenüber dem Vormonat im September aufgeführt

In der Beauty-Branche herrscht ein neuer Trend, und dieses Mal ist das digitale Geschwätz glasklar: Düfte dominieren die Online-Konversationen. An der Spitze des Rennens steht Miu Miu Beauty, ein Name, der bis vor Kurzem nicht einmal zu den Hauptakteuren des Feldes gehörte. Heute nimmt das Unternehmen dank seines neuen Duftes Miutine Eau de Parfum laut Daten von Traackr die Führung als die am meisten diskutierte Beauty-Marke im Internet ein. Miutine wurde mit einer eleganten und doch rebellischen Kampagne mit der Schauspielerin Emma Corrin ins Leben gerufen und hat seinen VIT-Wert (Visibility Impact Tracking), die Kennzahl, die die Markenwirkung in den sozialen Medien misst, in die Höhe schnellen lassen.

Die Macht des Parfums: Wenn der Duft sozial wird

In den Wellen des digitalen Beauty-Marketings ist das Parfüm wieder ins Rampenlicht gerückt. Luxusdüfte von heute werden nicht mehr nur getragen: Sie werden erzählt, geteilt und in kollektive Erlebnisse verwandelt. In diesem Zusammenhang sticht Dolce & Gabbana Beauty als Hauptakteur hervor und rangiert direkt hinter Miu Miu mit einem beeindruckenden Wachstum des VIT-Scores von 485%. Die Ehre gebührt der doppelten Markteinführung von My Devotion, männlichen und weiblichen Düften, präsentiert von Katy Perry und Michele Morrone, zwei Ikonen für Charisma und Sinnlichkeit. Das Ergebnis? Eine Flut viraler Inhalte auf TikTok und Instagram, die Parfüm zum Symbol der Zugehörigkeit machen. „Der Luxusduftsektor erlebt eine Renaissance, die von Designern angeführt wird“, erklärt Colton Wood, Senior Consultant bei Traackr for WWD, und hebt hervor, wie digitale Kollaborationen die Art und Weise verändern, wie Menschen Düfte entdecken und sich danach sehnen. Ein perfektes Beispiel ist @oliviaolfactory, eine der einflussreichsten Stimmen in der TikTok-Duft-Community, die in der Lage ist, Millionen von Views zu generieren, indem sie allein eine Duftakkorde beschreibt. Der neue Trend ist klar: Parfums sind keine geflüsterten Geheimnisse mehr, sondern sensorische Geschichten, die geteilt werden wollen. In einem Markt, in dem Image und Emotionen genauso wichtig sind wie Rezepturen, ist der soziale Duft zur neuen Sprache zeitgenössischer Verführung geworden.

Jenseits des Dufts: Die Rückkehr der Hautpflege (von Aveeno)

Inmitten der Welle olfaktorischer Produkteinführungen und glamouröser Kampagnen sticht ein Name durch seine Einfachheit und Beständigkeit hervor: Aveeno. Die Marke, eine Ikone der natürlichen Hautpflege, verzeichnete einen Anstieg des VIT-Werts um 163% und wurde damit zur einzigen auf Hautpflege ausgerichteten Marke unter den zehn am häufigsten diskutierten Online-Marken. Ihre Stärke liegt in ihrer Authentizität. Keine glitzernden Effekte, nur echte Ergebnisse und Kommunikation, die die Sprache der täglichen Pflege spricht. Mit der Ankunft des Herbstes ging Aveeno auf ein echtes Bedürfnis ein: trockene und empfindliche Haut zu schützen und daraus einen echten Dialog mit den Erstellern von Inhalten zu machen, die ihre Erfahrungen und die Vorteile von Produkten für trockene Haut auf authentische und persönliche Weise teilten. In der Welt des Beauty-Marketings, in der das Aussehen oft die Substanz überschattet, sticht Aveeno als eine Marke hervor, die Vertrauen und Konversation fördert, nicht Hype, und erinnert uns daran, dass das Wohlbefinden der Haut für die bewussten Verbraucher von heute weiterhin Priorität hat.

Die neue Grenze der Haarpflege

Wenn der Duft die Fantasie anregt, dominiert die Welt der Haarpflege das Gespräch. Haarmarken passen sich heute den Wünschen der Verbraucher an und verkaufen nicht mehr nur Produkte, sondern erzählen Geschichten von Empowerment, Freiheit und Transformation. Nehmen wir Color Wow, das jetzt Teil des L'Oréal-Universums ist. VIT hat ein Wachstum von 150% verzeichnet und sich als führendes Unternehmen für professionelle Haarpflege etabliert. Wie? Indem wir uns auf leistungsstarke Rezepturen und sichtbare Ergebnisse konzentrieren, unterstützt durch ein Netzwerk von Friseuren und Influencern, die echte Ergebnisse ohne Filter präsentieren. In ähnlicher Weise zeichnet sich Pravana seit über 20 Jahren durch seine Farb-, Pflege- und Stylingprodukte aus und erzielte einen Anstieg des VIT-Werts um 136%. In der Zwischenzeit treibt Dyson Beauty technologische Innovationen weiter voran und definiert intelligentes Styling mit modernsten Tools, die Design und Leistung kombinieren, neu. Dies bestätigt einen Anstieg der VIT um 79%. Die herzlichste Seite dieser Revolution stammt jedoch von Pattern Beauty von Tracee Ellis Ross. Mit ihrer inklusiven Vision feiert die Marke natürliche Texturen und den Stolz lockiger Haare und erzählt eine Geschichte von Schönheit, die sich nicht anpassen muss, nur um zu glänzen.

Glossier, Covergirl, Die Schönheit Louis Vuitton

Zu den am meisten diskutierten Marken im Internet gehören drei Namen, die die neuen Schönheitswerte perfekt verkörpern: Authentizität, Repräsentation und Kreativität. Glossier (114%) stärkte seine „Community First“ -Identität durch eine Partnerschaft mit der WNBA und die Einführung eines Hoodies in limitierter Auflage sowie drei neuen Farben seiner ikonischen Lipglosses. Covergirl (82%) sorgte mit seiner von Stranger Things inspirierten Kollektion, die parallel zur letzten Staffel der Netflix-Serie veröffentlicht wurde, für Pop-Nostalgie und bewies, dass Beauty-Marketing auch Unterhaltung sein kann. Und schließlich sorgte La Beauté Louis Vuitton, das im August unter der kreativen Leitung von Pat McGrath auf den Markt kam, mit seiner Debütkollektion mit 55 Lippenstiften, 10 Lippenbalsamen und acht Lidschattenpaletten für großen Hype, was einem Anstieg der VIT um 85% entspricht.

Die Top 10

Die Daten von Traackr bestätigen, dass die am meisten diskutierten Beauty-Marken im Internet diejenigen sind, die in der Lage sind, Storytelling, Ästhetik und Community zu verbinden. Es reicht nicht mehr aus, ein großartiges Produkt zu haben: Sie benötigen eine Erzählung, eine gemeinsame Vision und eine einheitliche Stimme in den sozialen Medien. Von Miu Mius Retro-Sinnlichkeit über die integrative Kraft von Pattern Beauty bis hin zum Pop-Erbe von Covergirl — die Zukunft der Schönheit ist ein kontinuierlicher Dialog zwischen Marke und Publikum. Ein Dialog, der heute mehr denn je nach Viralität riecht.

Laut Traackr finden Sie hier die vollständige Liste der 10 besten Beauty-Marken nach monatlichem VIT-Wachstum im September:

1. Miu Miu, 1,999%, VIT-Rang: 69
2. Dolce & Gabbana Beauty, 485%, VIT-Rang: 55
3. Aveno, 163%, VIT-Rang: 34
4. Farbe Wow, 150%, VIT-Rang: 49
5. Pravana, 136%, VIT-Rang: 83
6. Glanzgrad, 114%, VIT-Rang: 65
7. Pattern Beauty, 111%, VIT-Rang: 93
8. La Beauté Louis Vuitton, 85%, VIT-Rang: 36
9. Covergirl, 82%, VIT-Rang: 51
10. Dyson, 79%, VIT-Rang: 25