Was ist mit Isamaya Ffrench und ihrer Marke los? Berichten zufolge wird die britische Visagistin die Marke, die ihren Namen trägt, bereits 2025 verlassen.
Ein phallischer Lippenstift, eine industrielle Ästhetik und wenig Interesse daran, nach traditionellen Maßstäben präsentabel auszusehen. Als Isamaya Ffrench 2022 ihre gleichnamige Beauty-Marke auf den Markt brachte, war die Botschaft klar. Make-up könnte Provokation, Spiel und Identität sein, ohne dass jede vermeintliche Unvollkommenheit korrigiert werden muss. Vier Jahre später befindet sich das Projekt, das ihren Namen trägt, jedoch in einer heiklen Phase. Laut BoF bestätigten Berichten zufolge zwei dem Unternehmen nahestehende Quellen, dass der Visagist Isamaya Beauty 2025 verlassen hatte, nachdem er die Zusammenarbeit vor mehr als einem Jahr eingestellt hatte. Weder Ffrench noch die Marke haben sich zu den Neuigkeiten geäußert und Fragen zu den Gründen für ihre Abreise unbeantwortet gelassen. In der Zwischenzeit bietet die offizielle Website Rabatte von bis zu 70%, und einige Kunden haben von Versandverzögerungen, Schwierigkeiten bei der Erstattung von Rückerstattungen und Problemen mit dem Online-Kundenservice berichtet. Dies sind Einzelberichte, kein Beweis dafür, dass das Unternehmen kurz vor der Schließung steht, aber sie schüren Zweifel an der Zukunft der Beauty-Marke. Isamaya Beauty wurde 2022 zusammen mit Flash Beauty Holdings, einem italienischen Unternehmen, das mit dem Ökosystem der New Guards Group verbunden ist, gegründet und war mehr als das persönliche Projekt eines unkonventionellen Visagisten. Es sollte eine unverwechselbare kreative Vision in ein nachhaltiges Unternehmen verwandeln. Was zur Trennung geführt hat, ist unbekannt. Theorien über einen Konflikt zwischen künstlerischen Ambitionen und Marktanforderungen sowie Spekulationen über einen Strategiewechsel bleiben genau das: Spekulation. Die Situation ist besonders heikel, wenn sich eine Marke nicht nur den Namen ihrer Gründerin, sondern auch ihr gesamtes visuelles Universum leiht.
Ein Lippenstift, der wie ein Sexspielzeug aussieht, reicht nicht aus, um eine ganze Marke am Leben zu erhalten
Bevor Isamaya Ffrench zu einem Namen wurde, der auf Produktverpackungen gedruckt wurde, hatte sie ihren Ruf in der Zusammenarbeit mit Modehäusern und Beauty-Marken wie Tom Ford Beauty, YSL Beauté, Burberry Beauty und Byredo aufgebaut. Als sie 2022 Isamaya Beauty auf den Markt brachte, wollte sie den bereits überfüllten Sephora-Regalen keine weitere Kosmetikmarke hinzufügen. Sie wollte ein Universum bauen. Die Industrial-Kollektion ließ sich von der BDSM-Ästhetik inspirieren, während die LIPS-Kollektion mit ihrer ikonischen, phallusförmigen Lippenstiftverpackung aus Chrom den Lippenstift sowohl zu einem Schönheitsprodukt als auch zu einer Absichtserklärung machte. Es folgten glitzernde Lidschatten, metallische Pigmente und Produkte, die mit Texturen und visueller Identität spielen, bis hin zur neueren Core Collection, die Make-up und Hautpflege näher zusammenbringt. Es wurde 2025 eingeführt und über Sephora in den USA und Kanada, Space NK im Vereinigten Königreich und Mekka in Australien vertrieben. Die Idee war, dass Make-up dir nicht sagen sollte, wie du aussehen sollst, sondern dir die Werkzeuge geben sollte, mit denen du experimentieren kannst, wer du bist. Das Debüt erwies sich auch finanziell als erfolgreich. 2023 teilte Ffrench The Business of Fashion mit, dass die Marke nach etwas Außergewöhnlichem gesucht habe. Provozierende Schönheitsprodukte erregen Aufmerksamkeit und helfen einer Marke, sich von der Masse abzuheben, aber sie können kein ganzes Geschäft alleine aufrechterhalten. Sobald das Überraschungsmoment nachlässt, wird mehr benötigt: leistungsstarke Rezepturen, nachhaltige Preisgestaltung, Kundenbindung und ein Kundenservice-Team, das reagiert, wenn ein Paket nicht ankommt.
Rabatte, Versandverzögerungen und wachsende Kundenfrust
Der Haken ist, dass auf der offiziellen europäischen Isamaya Beauty-Website derzeit hohe Beauty-Rabatte angeboten werden, einige Produkte als ausverkauft aufgeführt sind und in den Bewertungen, die 2026 auf Trustpilot veröffentlicht wurden, noch nicht versandte Bestellungen, unbeantwortete Rückerstattungsanträge und Schwierigkeiten bei der Kontaktaufnahme mit dem Kundendienst erwähnt werden. In Online-Diskussionen interpretieren einige Nutzer die jüngsten Werbeaktionen und den wahrgenommenen Orientierungsverlust der Marke als Anzeichen für den Versuch, sie kommerzieller zu gestalten, ohne erfolgreich ein neues Publikum zu gewinnen oder das ursprüngliche zu behalten. Was die Frage aufwirft: Was passiert, wenn eine Beauty-Marke, die geboren wurde, um die Regeln in Frage zu stellen, anfängt, den Regeln des Marktes nachzujagen? Das Risiko besteht darin, dass seine Fremdheit zu einer leeren Hülle wird, zu einer Provokation, die ohne die Vision wiederholt werden kann, die sie überhaupt erst bedeutsam gemacht hat. Und zu diesem Zeitpunkt kann ihm nicht einmal ein Rabatt von 70% seine Seele zurückgeben.
Von Isamaya Beauty bis Studio Iron — Kreativität findet eine neue Adresse
Während die Zukunft von Isamaya Beauty ungewiss ist, scheint Isamaya Ffrench bereits einen neuen Raum zum Experimentieren gefunden zu haben. Es heißt Studio Iron, eine kuratorische Plattform, die sich zeitgenössischer Kunst, Design, Skulptur und Sammlerstücken widmet und 2026 im Rahmen einer Ausstellung bei Saatchi Yates in London vorgestellt wurde. Zu den beteiligten Künstlern gehören Paul McCarthy, Jordan Wolfson, Anne Imhof und Marina Abramović. Ihre Namen machen deutlich, dass dieses Projekt weit vom traditionellen Concept-Store-Modell entfernt ist. Ziel ist es, einen Raum zu schaffen, in dem sich Kunst, Design und Funktion überschneiden können, um neue Kollaborationen zu fördern und die Grenzen zwischen den Disziplinen zu hinterfragen. Das Projekt zielt auch darauf ab, eine permanente Präsenz in Soho aufzubauen. Es ist geplant, Originalobjekte zu entwickeln und mit aufstrebenden Designern zusammenzuarbeiten. Dies ist nicht unbedingt eine Flucht aus der Schönheitsindustrie. Ffrench studierte Industriedesign und konzentrierte sich seit jeher auf die Konstruktion visueller Welten, wobei Kosmetik, Materialien und Körper als erzählerische Werkzeuge verwendet wurden. Make-up bleibt Teil ihrer Praxis, durch Kooperationen mit Beauty-Marken und Runway-Make-up. Gleichzeitig sprach sie 2026 mit D di Repubblica über die Arbeit an einem Dokumentarfilm, der Schönheitsstandards und ihre kulturelle Entwicklung untersucht. Ihre Karriere scheint sich daher in Richtung kreativer Leitung, Kino, Kunst und Design auszudehnen, ohne unbedingt auf Make-up zu verzichten. Studio Iron passt zu dieser Entwicklung und ermöglicht es ihr, Objekte und Ideen zu erkunden, ohne sie immer in Kosmetik umsetzen zu müssen, die für den Einzelhandel bestimmt ist. Es ist eine andere Art von Freiheit als die, die erforderlich ist, um eine kommerzielle Beauty-Marke zu führen, bei der jeder kreative Impuls auch mit Produktion, Vertrieb und Markenpositionierung zu kämpfen hat.
Was wird mit Isamaya Beauty passieren?
Für Isamaya Beauty sind die Aussichten schwieriger vorherzusagen. Die offizielle Website ist immer noch aktiv, Schönheitsprodukte werden weiterhin zum Verkauf angeboten, und es wurde weder eine endgültige Schließung der Marke noch eine neue Struktur, die die Zukunft des Unternehmens verdeutlicht, öffentlich angekündigt. Die Rabatte könnten dazu dienen, Lagerbestände abzubauen, oder Teil einer Unternehmensumstrukturierung sein, aber ohne aktualisierte Unternehmensinformationen wäre es verfrüht, sich auf eine Erklärung zu einigen. Die Marke könnte unter einem neuen Kreativdirektor weitergeführt, auf eine Handvoll charakteristischer Schönheitsprodukte reduziert oder einer radikaleren Transformation unterzogen werden. Die Beziehung zwischen Isamaya Ffrench und dem Unternehmen bleibt ebenfalls unklar. Wir wissen nicht, welche Vereinbarungen die Verwendung ihres Namens regeln oder ob Ffrench ihn für eine zukünftige Make-up-Marke verwenden könnte. Klar ist, dass, wenn eine Gründerin und eine Beauty-Marke dieselbe Identität teilen, ihr Weggang eine Lücke hinterlassen kann, die ein einfacher künstlerischer Richtungswechsel wahrscheinlich nicht füllen wird. Isamaya Beauty schuf ein Universum aus Fremdheit, Sinnlichkeit, industriellen Materialien und unvollkommener Schönheit. Ihre Stärke lag nicht nur in ihren Produkten, sondern auch in der Art und Weise, wie sie einen Make-up-Ansatz zum Ausdruck brachten, der Schönheitsstandards und Konformität ablehnte. Jetzt muss das Unternehmen beweisen, dass es ohne die Person, die sie geschaffen hat, eine wiedererkennbare Markenidentität aufrechterhalten kann.
Geht Isamaya Ffrench über die Schönheitsindustrie hinaus?
Isamaya Ffrench scheint unterdessen mehr daran interessiert zu sein, Welten zu bauen, als sich an eine einzige Kategorie zu halten. Ihre Karriere könnte sich zunehmend durch Kunst, Design, Kino und interdisziplinäre Zusammenarbeit entfalten, während ihre gleichnamige Beauty-Marke ihre eigene Richtung finden muss. In der Beauty-Branche, in der der Name eines Gründers zum Hauptverkaufsargument werden kann, ist es alles andere als einfach, die Person vom Produkt zu trennen. Wir wissen nicht, ob Isamaya Beauty es schaffen wird, ihre ursprüngliche kreative Vision zu bewahren, sich neu zu erfinden oder irgendwann einen Rückzieher zu machen. Es ist noch zu früh, um auch von einem Marken-Shutdown zu sprechen. Eines ist vorerst klar: Während Isamaya Beauty nach ihrem nächsten Schritt sucht, freut sich Isamaya Ffrench bereits auf ihr nächstes Abenteuer.
