Ben Gorham verlässt Byredo Und vertraut Puig die von ihm gegründete Duftmarke an, um sich auf neue persönliche Projekte zu konzentrieren
Nach fast zwanzig Jahren an der kreativen Spitze der Marke, die das Konzept von Duft und Lifestyle revolutionierte, verabschiedet sich Ben Gorham von Byredo, der Maison, die er 2006 gegründet hat. Sein Weggang, der in den Bedingungen der Vereinbarung mit Puig von 2022 dargelegt wurde, markiert den offiziellen Abschluss einer vor zwei Jahren begonnenen Übergabe. Die spanische Gruppe, die nun 100% des Unternehmens besitzt, übernimmt vollständig die Führung der schwedischen Luxusduft- und Contemporary-Lifestyle-Marke.
Byredo: Von der Indie-Marke zur globalen Ikone
Gorham ist nicht nur der Schöpfer einer Duftlinie, er war auch der Architekt einer Ästhetik. Ein ehemaliger Basketballspieler mit künstlerischem Hintergrund, ein Außenseiter, der von Grund auf ein zeitgenössisches Luxusimperium aufbaute und den skandinavischen Minimalismus nicht nur begehrenswert, sondern auch ikonisch machte. Dank einer starken designorientierten Vision und einer deutlich wiedererkennbaren ästhetischen Sprache wurde sein 2006 gegründetes Byredo schnell zu einer der relevantesten Marken in den Segmenten Nischenduft und Luxus-Lifestyle. Gorham führte die Marke mit einem persönlichen und direkten Stil an und verwandelte ein kleines unabhängiges Projekt in eine globale Marke, die in der Lage war, durch Düfte, Kosmetik, Lederwaren und Accessoires Wert zu schaffen. In den letzten Jahren hat Byredo sein Angebot konsequent erweitert: Neben Parfums brachte das Unternehmen 2020 in Zusammenarbeit mit der Visagistin Isamaya Ffrench, die später von Lucia Pica betreut wurde, eine Make-up-Linie auf den Markt. Die Marke wagte sich auch in neue Kategorien wie Schmuck, Brillen, Pyjamas und Lederwaren vor und festigte damit ihre Position als vollwertige Lifestyle-Marke.
Der Puig-Deal und die Markenbewertung
Gorhams Abschied ist der letzte Akt eines Übergangs, der vor zwei Jahren begann, als Puig 100% von Byredo erwarb und es auf über eine Milliarde Euro bewertete. Ein strategischer Schritt zur Vorbereitung der Börsennotierung des katalanischen Giganten, die nun mit dem Ausstieg des Gründers aus der Kreativszene gipfelt. Zu diesem Zeitpunkt hatte Gorham zugestimmt, bis Mitte 2025 im Amt zu bleiben, um die kreative Kontinuität zu gewährleisten und die Integrationsphase zu unterstützen. Heute, nach dem endgültigen Ausscheiden des Gründers, übernimmt Puig die Kontrolle über eine Marke, die auf dem High-End-Beauty-Markt bereits gut positioniert ist und bereit ist, in eine neue Expansionsphase einzutreten. In der Zwischenzeit baut Puig seine Wachstumsstrategie in Premiumsegmenten weiter aus und positioniert sich als einer der weltweit führenden Anbieter von Luxusdüften und zeitgenössischer Kosmetik. Das Portfolio umfasst Marken wie die kürzlich übernommene Charlotte Tilbury, Rabanne, Dries Van Noten, Jean Paul Gaultier und Carolina Herrera. Die Synergie mit Byredo liegt auf der Hand: Beide Unternehmen konzentrieren sich stark auf Design, visuelle Identität und die Fähigkeit, eine Produktgeschichte in kultureller und nicht in rein kommerzieller Sprache zu erzählen.
Aussagen von Gorham und Puig
„Ich bin stolz auf das, was wir in fast zwanzig Jahren gebaut haben“, erklärte Gorham. „Die Marke hat jetzt eine starke Identität, die ich Puig voll und ganz anvertraue, während ich mich darauf vorbereite, neue Möglichkeiten zu nutzen.“ Er gab keine Hinweise auf zukünftige Projekte, aber es wird allgemein angenommen, dass Gorham weiterhin mit demselben unabhängigen Geist, der ihn immer geprägt hat, in der kreativen Welt agieren wird. Puig erbt nicht nur eine Marke, sondern auch eine präzise Produktkultur. „Ben hat einen außergewöhnlichen Job gemacht“, sagte Marc Puig, CEO der Gruppe. „Unsere Aufgabe wird es nun sein, seine Vision zu bewahren und gleichzeitig das volle Potenzial von Byredo für die Zukunft auszuschöpfen.“
Die Zukunft von Byredo
Unter Puig beginnt für Byredo ein neues Kapitel, das laut dem spanischen CEO von strukturierter Kontinuität und internationalem Wachstum geprägt ist. Die von Gorham gegründete Marke tritt nun in eine eher unternehmerische Phase ein, verfügt jedoch über ein solides Fundament, auf dem sie aufbauen kann. Wird Puig in der Lage sein, die Identität der Marke wie versprochen aufrechtzuerhalten und sie gleichzeitig mit Disziplin und strategischer Vision in neue Kategorien und Märkte auszudehnen?
