Puigs Boom, einschließlich Düfte, Mode, Hautpflege und Make-up Der spanische Mischkonzern schließt das Jahr 2024 mit einem Umsatzanstieg von 11 Prozent und einem Nettoumsatz von 4,79 Milliarden Euro ab
Das Wachstum von Puig übertrifft die Erwartungen, was hauptsächlich auf die starke Leistung seiner Düfte zurückzuführen ist. Im Jahr 2023 erzielte das in Barcelona ansässige Mode- und Schönheitsunternehmen einen Nettogewinn von 465 Millionen Euro, ein Anstieg von 16% gegenüber 2022. Die Ergebnisse für die nächsten 12 Monate sind noch besser. Im Jahr 2024 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzanstieg von 4,79 Milliarden Euro. Auf vergleichbarer Basis (LFL) wuchs das Unternehmen um 10,9% und auf Berichtsbasis um 11,3% und übertraf damit den Premium-Beauty-Markt. Insbesondere im vierten Quartal beschleunigte es sich im Vergleich zu den letzten drei Quartalen mit einem starken LFL-Wachstum von 14,1% und einem Umsatz von 1,362 Milliarden Euro.
Puig: Zwischen Erfolgen und neuen Herausforderungen — Ein Jahr 2024 zum Feiern
Marc Puig, Präsident und CEO von Puig, kommentierte die jüngsten Ergebnisse wie folgt: „2024 war ein historisches Jahr für Puig, da wir unser 110-jähriges Bestehen feierten und ein börsennotiertes Unternehmen wurden. Wir haben erneut Rekordumsätze erzielt, was auf die außergewöhnliche Entwicklung unseres Kerngeschäfts mit Duftstoffen und unseren wichtigsten geografischen Gebieten EMEA und Amerika zurückzuführen ist. Wir haben auch unsere Make-up- und Hautpflege-Segmente weiterentwickelt und wichtige Meilensteine wie den Einstieg von Barbara Sturm und die Verlängerung unserer Partnerschaftsvereinbarung mit Charlotte Tilbury erreicht. Die Attraktivität und Stärke unserer Marken sowie unsere geografische Präsenz haben es uns ermöglicht, den Premium-Beauty-Markt zu übertreffen und unsere mittelfristigen Prognosen für das Umsatzwachstum zu übertreffen.“ Am 27. Februar wird Puig die Ergebnisse für das Gesamtjahr 2024 und seine mittelfristigen Prognosen vorlegen, aber Folgendes wissen wir bisher.
Puigs globales Wachstum: Umsatzsteigerung in allen Regionen
Die Zahlen sind in allen geografischen Gebieten, in denen Puig präsent ist, ermutigend. 55% des Nettoumsatzes des Unternehmens, das Marken wie Rabanne, Carolina Herrera und Jean Paul Gaultier produziert, stammen aus Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA). EMEA erwirtschaftete 2,62 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 12,8% auf Berichtsbasis entspricht. Der amerikanische Markt wuchs um 11,1% und machte 36% des Gesamtumsatzes aus. 2024 erwirtschaftete er 1,71 Milliarden Euro. Das Wachstum in den Vereinigten Staaten, 18,1% im letzten Quartal, wurde durch Düfte angetrieben. Die Region Asien-Pazifik, auf die 10% des Geschäfts der Gruppe entfallen, steigerte den Umsatz auf Berichtsbasis gegenüber 2023 um 10,2% und erreichte im vergangenen Jahr 455,1 Millionen Euro. Trotzdem schneidet China weiterhin unterdurchschnittlich ab.
Puig wächst 2024 um 13,6%: Erfolg der Düfte und der Marke Jean Paul Gaultier
Düfte und Mode stellen das größte Geschäftsfeld von Puig dar und tragen 73% zum Nettoumsatz bei. Im Vergleich zu 2023 stieg er um 13,6% und erreichte 2024 einen Gesamtwert von 3,538 Milliarden Euro. Der Hauptgrund für diese Ergebnisse ist Jean Paul Gaultier, die nach wie vor die am schnellsten wachsende Marke von Puig ist und zum ersten Mal in ihrer Geschichte in die Top 10 der Düfte aufgenommen wurde. Es wird geschätzt, dass die Duftlinie Le Male den dritten Platz belegt hat, was hauptsächlich auf das erneute Interesse junger Männer und Teenager zurückzuführen ist. Good Girl von Carolina Herrera ist ebenfalls auf dem Vormarsch und gilt in den USA als Nummer eins unter den weiblichen Düften. Nischendüfte wie L'Artisan Parfumeur, Penhaligon's und Dries Van Noten sind weiterhin beliebt. Schließlich ist die Leistung von Byredo zu erwähnen, das einen Jahresumsatz von 4,79 Milliarden Euro erzielte, ein Plus von 11% gegenüber 2023.
Rückgang der Make-up-Verkäufe, aber neue Interessenten mit der Übernahme von Charlotte Tilbury
Im Vergleich zu anderen Sektoren hat Make-up unterdurchschnittlich abgeschnitten. Der Umsatz fiel auf berichteter und vergleichbarer Basis im Vergleich zu 2023 um 1,3 Prozent und blieb bei 763 Millionen Euro, was 16% des Nettoumsatzes von Puig in diesem Zeitraum entspricht. Marc Puig erklärte, dass dieser negative Trend auf den Vergleich mit den außergewöhnlichen Ergebnissen von 2023 sowie auf „die spezifische Dynamik des An- und Ausverkaufs, die das Segment im Laufe des Jahres verlangsamte, und auf den freiwilligen Rückruf des Airbrush Flawless Setting Sprays“ zurückzuführen sei. [Charlotte Tilbury] Im Dezember wurden einige Chargen von Charlotte Tilburys Airbrush Flawless Setting Spray freiwillig zurückgerufen, was im vierten Quartal zu einem Rückgang der Umsätze im Zusammenhang mit Make-up um 7,2% führte. Trotzdem blieb die Marke die Nummer eins in Großbritannien und erreichte den dritten Platz in der Make-up-Markenrangliste in den USA. Die Dinge werden sich in den kommenden Monaten wahrscheinlich verbessern, da Puig die Verlängerung seiner 2020 begonnenen Partnerschaft mit Charlotte Tilbury angekündigt hat, bis Puig Anfang 2031 Charlotte Tilbury Limited vollständig besitzt.
Puig: 19,8% Wachstum im Bereich Hautpflege im Jahr 2024, angetrieben von Dermokosmetikmarken
Im Jahr 2024 erwirtschaftete der Hautpflegesektor der Gruppe 516,2 Millionen Euro, was einem Anstieg von 19,8% entspricht, was 11% des Nettoumsatzes von Puig entspricht. Dies entspricht einem Anstieg von 19,8% auf Berichtsbasis und 7,4% auf vergleichbarer Basis im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2023. Das Geheimnis hinter diesen Ergebnissen? Laut Marc Puig waren es die dermokosmetischen Marken wie Uriage, die ein zweistelliges Wachstum verzeichneten, was auch auf die erfolgreiche Einführung des Uriage Age Absolu Serums zurückzuführen ist. Ebenfalls gut abgeschnitten hat Dr. Barbara Sturm, die Puig vor Kurzem gegründet hat und die der Hautpflege-Sparte im vierten Quartal 2024 zu einem Umsatzwachstum von 11,7% auf Berichtsbasis und 2,1% auf vergleichbarer Basis im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2023 verhalf.
Puig und Beauty Domination: Neuerwerbungen am Horizont?
Puigs Aufstieg zum Erfolg wurde durch eine Strategie ermöglicht, die nicht nur die Einführung neuer High-End-Beauty-Marken wie Dries Van Noten für Düfte und Lippenstifte im Jahr 2022 beinhaltet, sondern auch die Übernahme großer und kleiner bestehender Marken. Im Jahr 2020 erwarb das Unternehmen eine Minderheitsbeteiligung an Charlotte Tilbury und plant, 2031 die volle Eigentümerschaft zu übernehmen. In den Jahren 2022 und 2024 erwarb das Unternehmen die Mehrheit an Byredo und Dr. Barbara Sturm, einem deutschen Unternehmen, das sich auf molekulare Kosmetik spezialisiert hat. In Bezug auf die Übernahme betonte Marc Puig, dass dies für den spanischen Mischkonzern ein wichtiger Schritt bei der Expansion in das Premium-Hautpflegesegment sei. Obwohl die Bedingungen der Transaktionen nicht bekannt gegeben wurden, wird geschätzt, dass sie einen Wert von rund 1 Milliarde Euro hatten. Was wird der nächste Schritt sein?
