Die Bedeutung von Schönheit für unabhängige Marken Während Luxus schwankt, werden Parfums und Hautpflege stärker
Hailey Bieber und Selena Gomez haben uns gelehrt, dass Schönheit boomt, bis sie ganze Unternehmen vor dem Bankrott rettet und die Karriere einer Schauspielerin in die einer Multimillionärsunternehmerin verwandelt. Eine breite Verteilung der Investitionen trägt letztlich dazu bei, die Gewinne besser zu schützen und die Finanzstabilität zu erhöhen. Vielleicht ist das der Grund, warum der Beauty-Sektor in der Modeindustrie unter unabhängigen Marken immer beliebter wird — ein gesättigter Markt, der Unternehmern, die ihr Geschäft schützen wollen, weiterhin Renditen abwirft. Ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie wichtig Schönheit für unabhängige Mode ist, stammt von Dolce&Gabbana, dessen Beauty-Abteilung maßgeblich zum Wohlstand des Unternehmens beiträgt. In den letzten zwölf Monaten ist der Umsatz von Dolce&Gabbana Beauty um 20% gestiegen. Die Marke strebt nun bis 2027 einen Schönheitsumsatz von 1 Milliarde Euro an, insbesondere nachdem sie die Kontrolle über die Produktion und den Vertrieb von Produkten, von Parfums bis hin zu Hautpflegeprodukten, wiedererlangt hat. In einer turbulenten Zeit für Luxus- und unabhängige Mode, die angesichts sinkender Verkaufszahlen und des allgemeinen Desinteresses der Verbraucher darum kämpft, sich über Wasser zu halten, dient Schönheit als wahre Lebensader.
Schönheit ist nicht der einzige Sektor, in den Dolce&Gabbana investiert. Das Unternehmen hat auch eine Strategie verfolgt, um seine Einnahmequellen durch Immobilieninitiativen in Marbella, Spanien, Miami, Dubai, Saudi-Arabien und den Malediven zu erweitern, obwohl es immer noch nach Finanzmitteln für diese Projekte sucht. Schönheit bleibt der Haupttreiber für das jüngste Wachstum der Marke: Da sich der Umsatz innerhalb von zwölf Monaten fast verfünffacht hat, verzeichnete die Marke am Ende des Geschäftsjahres 2024 einen Gesamtumsatz von 1,9 Milliarden Euro, und die Ergebnisse dieses Monats untermauern die Wachstumserwartungen des Unternehmens weiter. Mit noch bedeutenderen Ergebnissen hat die italienische Marke Prada mit demselben Ansatz ähnliche Erfolge erzielt: 2023 brachte sie eine Beauty-Linie auf den Markt, 2024 folgte eine Hautpflegelinie. In den letzten Jahren hat die Prada Group auch stark in Immobilien investiert und strategische Gebäude in Städten wie Mailand, Hongkong, London, New York und Paris erworben. Wie aus den jüngsten Finanzergebnissen der Gruppe hervorgeht, hat sich jeder dieser Geschäftsbereiche als hochprofitabel erwiesen.
Die Diversifizierung eines Portfolios ist unerlässlich, um Risiken zu reduzieren, die finanziellen (und kreativen) Möglichkeiten einer Marke zu erweitern und sich an Marktveränderungen anzupassen. Aber was Schönheit zum ultimativen Verbündeten macht, ist ihre einfache Verkaufsfähigkeit. Im Gegensatz zu Luxuskleidung und Tourismus, die erhebliche finanzielle Mittel von den Verbrauchern erfordern, ist der Kauf von Hautpflegeprodukten oder Parfums eine relativ geringere finanzielle Verpflichtung. Darüber hinaus macht die Personalisierung des Einkaufserlebnisses — vom Einkauf im Geschäft bis zur Verpackung, von der Einbindung der Botschafter bis hin zum Sponsoring in den sozialen Medien — Beauty-Kollektionen einem breiteren Publikum zugänglich. Obwohl eines der neuen Seren von Prada 370€ für 30 ml kostet und die Augenklappen von Dolce&Gabbana für fünf Sets 40€ kosten, sind Luxus-Schönheitsprodukte immer noch weniger unerschwinglich als Accessoires und Kleidung.
Neben Prada und Dolce&Gabbana erkennen immer mehr Marken, wie wichtig Schönheit für die Unabhängigkeit eines Unternehmens ist: Ferragamo hat gerade seinen ersten Duft unter der kreativen Leitung von Maximilian Davis auf den Markt gebracht, er heißt Fiamma. Jacquemus hat sich die Unterstützung von L'Oreal gesichert, und sogar Chopova Lowena, eine in London ansässige Marke mit weitaus geringeren finanziellen Ressourcen als die ersten beiden, hat eine neue Duftlinie vorgestellt. Unterdessen schloss Puig, der Luxuskonzern, der den internationalen Parfümmarkt dominiert, das Jahr 2024 mit einem Umsatzanstieg von 11% auf 4,79 Milliarden € ab. All diese Erfolgsgeschichten machen Lust, Ihren Geldbeutel zu erweitern, nicht wahr?
