Haben Männer ein Problem mit der Hautpflege? Erforschung der Entwicklung der Männerpflege

Wie können Sie Ihren Freund davon überzeugen, sich mit Hautpflege zu beschäftigen? Geben Sie ihm Produkte mit der Aufschrift „für Männer“: Dies ist die ironische, aber provokative Einführung in ein Video von Maddalena D'Agostini, auch bekannt als „Die Chemie von TikTok“. Das Mädchen verlagert den Fokus weiter auf das Verhalten männlicher Verbraucher beim Kauf von Hautpflegeprodukten. Oft bevorzugen sie Kosmetika mit der Aufschrift „Mann“, die in dunklen Verpackungen oder, wie Maddalena vorschlägt, in Verpackungen aufbewahrt werden, die an die Anordnung von Werkzeugen erinnern. Das „Problem“ der Wahl liegt jedoch nicht in diesem Aspekt, sondern darin, dass die Funktionalität des Produkts völlig ignoriert wird. Aber sind es nur virale Theorien auf TikTok oder steckt dahinter wissenschaftliche Forschung?

„Wissenschaftler untersuchen dieses Phänomen immer noch; Sie werden viele Artikel auf PubMed finden. Für Männer spielt die Diskussion über „fettige oder trockene Haut“ keine Rolle; für sie ist wichtig, dass dort „für Männer“ steht. Die Worte des Chemikers stützen sich auf Daten aus einer aktuellen Studie des „Global Cosmetic Industry Magazine“. Die Umfrage ergab, dass 87% Produkte kaufen, die „speziell für Männer hergestellt wurden“, wobei sich 42% für Unisex-Marken und 13% für Produkte für Frauen entscheiden.

Warum steigen immer mehr Männer in die Welt der Hautpflege ein?

Kantar, der weltweit führende Anbieter von Erkenntnissen, verrät, dass „Männer mehr denn je bereit sind, Geld für Kosmetik- und Schönheitsprodukte auszugeben“. Bis 2028 wird der globale Schönheits- und Hautpflegemarkt für Männer auf einen Wert von rund 115 Milliarden Pfund geschätzt, ein Anstieg gegenüber den fast 80 Milliarden Pfund im Jahr 2022. Wir hatten bereits über den exponentiellen Anstieg der Make-up-Käufe für Männer gesprochen, aber wann begann dieses große Interesse an „Männerpflege“? Eine Studie der Universität Halmstad zeigt, wie Männer seit den 80er Jahren von stark und männlich zu dem Bild eines „Dandys“ übergegangen sind, der auf sich selbst aufpasst, der Mode folgt und trotz ihrer femininen und sensiblen Seite männlich bleibt. Dieser Trend war jedoch im Laufe der Geschichte nicht immer präsent. In der heutigen Realität können wir dank der von Ipsos bereitgestellten Daten bestätigen, dass mehr als die Hälfte der Männer Schönheitsprodukte verwendet. Zu den Hauptmotivationen gehört zum einen der Wunsch, auf sich selbst aufzupassen und zum anderen ihr Aussehen zu verbessern. Nur 15% haben sie noch nie benutzt und haben auch nicht die Absicht, sie in Zukunft zu verwenden. Zu den Hauptgründen gehören die Wahrnehmung, sie nicht zu benötigen, das Gefühl einer verminderten Männlichkeit und das mangelnde Wissen über die Vorteile.

Um weitere Ursachen zu ermitteln, bat das Magazin "Global Cosmetic Industry" die Befragten, in einem Satz die Gründe für den Kauf von Selbstpflegeprodukten anzugeben. Ganz oben auf ihrer Liste stehen „sie helfen mir, mein wahres Ich auszudrücken“ (62%), „sie helfen, etwas zu korrigieren, bei dem ich unsicher bin“ (58%), „Ich mag mein Aussehen nach der Verwendung dieser Produkte“ (39%), „sie betonen meine natürlichen Eigenschaften“ (36%), „es ist akzeptabler geworden, dass Männer Make-up ohne Stigma tragen“ (37%) und „Es sieht gut aus bei berühmten Männern, warum nicht?“ (27%).

Können gegenläufige Trends koexistieren?

Wenn wir beim Scrollen auf TikTok auf Videos stoßen, die sich über das Konzept der Männlichkeit lustig machen, mit Phrasen wie „Echte Männer machen keine Hautpflege“, bewundern wir fünf Minuten später auf Instagram den neuen Babygirl-Trend und bereiten uns darauf vor, die Zukunft der Herrenmode zu markieren. Daher leben wir in einem digitalen und sozialen Ökosystem, in dem Trends, Themen und Perspektiven koexistieren, in völligem Gegensatz zueinander. Der Kampf gegen toxische Männlichkeit, die Betonung von Geschlechterstereotypen und die Meinungsfreiheit sind nur einige der Elemente, die gleichzeitig unsere öffentliche Debatte bevölkern.

Wird 2024 das Jahr sein, in dem Männer mehr Bewusstsein für den Kauf von Hautpflegeprodukten entwickeln?

Vielleicht müssen wir mit Werbung beginnen, um eine Antwort zu finden. Die Analyse eines Korpus aus Werbeanzeigen für L'Oréal Men, Nivea Men und Clarins Men zeigt, dass das männliche Gesicht im Allgemeinen als „Problem“ konstruiert wird, das durch den Konsum von Hautpflegeprodukten behandelt werden kann. Hautpflege verbessert die visuellen Fähigkeiten im Gesicht und normalisiert daher Schönheitspraktiken. Männer werden ermutigt, sich um ihre Haut zu kümmern und an ihr zu arbeiten, was für manche als Feminisierungspraxis angesehen werden kann. Umgekehrt verwendet Werbung maskuline Merkmale und Strategien, die Kosmetikprodukte mit traditionellen Werten der Männlichkeit verbinden. Die Schönheit des männlichen Körpers macht den Konsum von Hautpflegeprodukten zu einer Leistung, durch die Männer ihren bereits privilegierten Status in der Gesellschaft aufrechterhalten können, was die Doppelmoral des Alterns bekräftigt (Sontag, 1972). Die aktuelle Herausforderung für Beauty-Marken besteht darin, das Bewusstsein für das Thema zu schärfen. Beschäftigen Sie sich eingehend mit den Bedürfnissen, Wünschen und Verhaltensweisen von Männern in ihrer Beziehung zu Schönheit und Körperpflege, um zu vermeiden, Strategien zu entwickeln, die sich zu sehr auf Stereotypen konzentrieren und dabei den Generationsunterschieden besondere Aufmerksamkeit schenken. Der Schwerpunkt sollte auf Werbekampagnen liegen, die die Funktionen des Produkts hervorheben und die geschlechtsspezifischen Unterschiede oder die Bedürfnisse eines zu kleinen Publikums einschränken.

Was denken Sie, haben Sie dieses Verhalten bei sich selbst oder Ihren Mitmenschen bemerkt, oder glauben Sie, dass es ein allgemeines, gut verteiltes Bewusstsein bei der Auswahl von Hautpflegeprodukten gibt?