“Este é o ponto de encontro entre beleza e perfumaria” Entrevista com Hamid Merati-Kashani, que compôs Easy Bake Fragrance da Huda Beauty
Certamente que já ouviram falar dele. A Huda Beauty acaba de lançar um perfume. Chama-se Easy Bake Fragrance e, para a criar, a marca fundada por Huda Kattan colaborou com o famoso maître parfumeur Hamid Merati-Kashani, criando uma fragrância desenvolvida através de mais de 100 formulações diferentes antes de chegar à versão final. O seu objetivo era traduzir a identidade icónica do Easy Bake Loose Powder num aroma intenso, gourmand e sensual, caracterizado por uma longa persistência e um rasto envolvente. Cada detalhe da composição foi calibrado com precisão, desde a riqueza das matérias-primas até à evolução das notas na pele, confirmando a abordagem meticulosa e distinta assinatura olfativa de Merati-Kashani.
Entrevista com Hamid Merati-Kashani, perfumista de nariz da Huda Beauty
Easy Bake Intense Eau de Parfum nasce de um produto de beleza icónico. Como traduz um ícone de maquilhagem tão reconhecível para a linguagem das fragrâncias?
Easy Bake Intense transforma o ritual de maquilhagem da Huda Beauty num gesto olfativo: o toque final do glamour. A fragrância Easy Bake já tinha uma forte ligação emocional: era instantaneamente reconhecível, confortável e envolvente. Com o Easy Bake Intense transformamos esta assinatura de beleza numa verdadeira experiência de alta perfumaria: sensual, gourmet, envolvente e inesquecível, com um despertar ousado que enche o espaço de glamour e segurança. É o ponto de encontro entre beleza e perfumaria.
Trabalhou em mais de 100 versões: qual foi o momento decisivo em que percebeu que a fórmula era finalmente a certa?
O momento decisivo chegou quando a fragrância despertou uma emoção imediata no primeiro contacto com a pele. A Huda esteve envolvida em todas as etapas do processo, prestando muita atenção à qualidade, origem e impacto emocional de cada ingrediente. Juntamente com a equipa dsm-firmenich, aperfeiçoámos cada detalhe para alcançar o equilíbrio certo entre sensualidade, intensidade e memorabilidade. Hoje, uma fragrância deve deixar uma marca emocional desde o início.
A fragrância combina cereja selvagem, flores brancas, casca de canela, leite caramelo e baunilha bourbon. Como é que equilibrava uma estrutura tão gourmet sem a tornar excessiva?
Para mim, tudo gira em torno do equilíbrio e do contraste. A riqueza do leite caramelo, baunilha e praliné é iluminada pela vivacidade da cereja, pelo calor da canela e pela sensualidade das flores brancas. O resultado é uma assinatura intensa e envolvente, mas sempre refinada e nunca excessivamente doce.
Crescendo entre a Alemanha e o Irão, com exposição precoce a roseiras e destilação em Isfahan, como isso afetou a sua compreensão das notas florais?
Crescer entre duas culturas moldou profundamente a minha abordagem às notas florais. No Irão descobri a riqueza emocional e sensualidade das flores; a Alemanha ensinou-me precisão, equilíbrio e estrutura. Hoje estas duas almas coexistem nas minhas criações: expressivas, luxuosas e emocionais, mas sempre refinadas.
Fala-se frequentemente do Médio Oriente como uma cultura olfativa única. Como é que isso se reflete nesta criação?
No Médio Oriente, o perfume faz parte do património cultural, ritual e identidade pessoal. Está ligado à memória, às emoções e à presença. No Easy Bake Intense esta visão surge na riqueza da composição, no calor das notas gourmand, na intensidade do wake e no desejo de criar uma fragrância que deixa uma profunda marca emocional.
Como é que o trabalho com a Huda Beauty influenciou o seu processo criativo em comparação com outras casas de perfumaria de luxo?
Foi um processo extremamente colaborativo. A Huda acompanhou todos os detalhes, especialmente na escolha dos ingredientes, com uma grande sensibilidade à sua qualidade, origem e força emocional. Juntos transformamos uma assinatura de beleza já icónica numa fragrância de perfumaria fina.
Se o Easy Bake Intense fosse uma pessoa a entrar numa sala, que tipo de presença teria?
Seria uma pessoa com uma presença inesquecível: autoconfiante, sensual e impossível de ignorar. Uma aura que preenche o espaço naturalmente e deixa um rastro glamoroso e envolvente. Para mim, representa perfeitamente a mensagem do Huda: Nunca Demais.
