Coppia PR o vero amore?

Quando a dicembre 2022 Asap Rocky e Rihanna sono stati paparazzati sulla spiaggia di Malibu assieme al figlio neonato, le pagine gossip americane si sono fiondate sulla notizia. “C’era una camera crew presente, sembrava che la famiglia stesse facendo un photoshoot scenografico,” hanno scritto, allora ignari del fatto che le foto scattate dalla “camera crew” quel giorno sarebbero poi apparse sulla cover di British Vogue di marzo, due giorni dopo il concerto di Rihanna al Super Bowl e al contemporaneo annuncio della sua seconda gravidanza. 

Nel mondo dell’intrattenimento, la condivisione di momenti intimi da parte delle celebrities è da sempre una mossa efficace per attirare la luce dei riflettori, e Rihanna lo sa bene. È dall’inizio del fidanzamento con il rapper Asap Rocky che la cantante stuzzica i suoi fan con shooting rari e ben pianificati, come il servizio sulla prima gravidanza scattato ad Harlem da Miles Diggs, il “paparazzo preferito dalla moda”: un servizio inedito come se le foto fossero state scattate di nascosto, ma  chiaramente organizzate per apparire al meglio. A quanto riportato da Jason Lee, CEO della piattaforma Hollywood Unlocked, Rihanna ha deciso di condividere le foto poiché i “paparazzi avevano scattato foto non autorizzate del loro bambino e intendevano diffonderle, così ha detto che se qualcuno doveva diffonderle voleva che lo facessi io,” anche se in verità la pop star ha venduto queste immagini a diversi media, e non solo a quello di Lee. 

Se alle celebrity dei tempi moderni piace tanto farsi fotografare dai paparazzi, la colpa ricade in parte sui social media, che hanno fatto diventare le cifre online importanti quasi quanto quelle del conto in banca. Mentre fino a prima dell’avvento di Facebook e Instagram gli unici che guadagnavano da uno shooting rivelatore erano le pagine gossip e le riviste di moda, oggi anche i soggetti fotografati possono lucrare con la propria vita personale. Lo stanno facendo Chiara Ferragni e Fedez, filmando gli incontri con il terapista di coppia per la serie prodotta da Amazon “I Ferragnez”, come anche Megan Fox, che proprio il giorno di San Valentino, tre giorni dopo all’annuncio del nuovo album di Machine Gun Kelly, ha pubblicato foto criptiche - ma neanche troppo - per condividere con i suoi fan la rottura con il fidanzato, per poi venire “casualmente” fotografata assieme a MGK mentre lasciava lo studio del loro psicologo. Allo stesso modo la storia di Pete Davidson e Kim Kardashian è iniziata sul palco del Saturday Night Live mentre la star, ormai ex-moglie di Kanye,  pubblicizzava l’arrivo su Hulu della nuova serie The Kardashians, e si è conclusa poco dopo il termine dell’uscita degli episodi.

Certamente sarebbe cattivo dire che queste coppie sono false, o insinuare che il sentimento che li ha uniti sia stato l’avidità e non l’amore, ma bisogna dire che questi personaggi basano i propri guadagni sul loro livello di popolarità, e non sulla veridicità delle proprie relazioni. Secondo un articolo di gawker magazine ci sono 5 segni che indicano che una relazione è un pr stunt: quando vengono paparazzati a New York, dove ci sono quattro volte meno fotografi di celebrity che a Los Angeles, quando hanno un nuovo progetto in arrivo, quando gira voce che uno dei due sia gay (qui la rivista ha fatto l’esempio dell’ex coppia Camilla Cabello-Shawn Mendes), quando uno tra i due è sull’orlo del fallimento, oppure quando una povera sventurata sta con Tom Cruise. 

La prova schiacciante che la “coppia pr” è un metodo veramente utilizzato arriva dalla top model e autrice Emily Ratajkoswki, negli ultimi mesi fotografata in diversi contesti (quasi sempre a New York), da paparazzi che la riuscivano a scovare ogni volta con un uomo diverso. Prima le voci di una presunta relazione con Brad Pitt, poi i video di Pete Davidson che la saluta dopo un appuntamento, le foto di un bacio appassionato con un uomo misterioso e infine l’ultima trovata, un post per festeggiare San Valentino in nudo totale con il comico Eric André. Mentre la modella sembra non essere capace di aspettare abbastanza prima di chiamare i paparazzi per ufficializzare i suoi nuovi flirt, l’eroina della Gen Z Emma Chamberlain ha imparato perfettamente come rimanere rilevante vivendo semi-offline, nascondendo in modo solamente apparente la sua relazione con il cantante Role Model. I due, che sono insieme da tre anni, non hanno mai confermato la loro relazione con post su Instagram sdolcinati o foto di paparazzi evidentemente pianificate, anzi hanno aspettato l’opportunità giusta per essere nell’occhio del ciclone, scattando per la cover di GQ un editoriale stravagante, che ai social piace sul serio. 

L’attrazione inevitabile che i fan della pop culture provano per le storie d’amore si manifesta in ogni generazione, attraverso la creazione di fandom e ship che romanticizzano le coppie di Hollywood ancor prima che si realizzino. La vittima preferita di questi ultimi anni è sicuramente Timothée Chalamet, che ad ogni uscita di un film in cui è protagonista viene bersagliato di post e video che lo ritraggono come “innamorato perso” della sua co-star. È successo con Taylor Russel in Bones and All, con Zendaya in Dune, e con Saoirse Ronan in Piccole Donne, e siamo sicuri che succederà anche con il prossimo progetto, Willy Wonka. Anni prima dell’arrivo alla ribalta di Chalamet, giornalini e fandom si preoccupavano per altre storie d’amore intricate di Hollywood, come quella delle stelle Disney Vanessa Hudgens e Zac Efron, o dei protagonisti della saga Twilight Kristen Stewart e Robert Pattinson: tutte finite in rottura, si sa, ma entrambe campionesse indiscusse di incassi.