Wer ist Davide De Giglio? Der italienische Geschäftsmann steht hinter dem Erfolg einiger der coolsten Marken der letzten Jahre
Die Nachricht ist jetzt offiziell: Elf Beauty hat Rhode, die von Hailey Bieber gegründete Marke, im Rahmen eines Deals übernommen, der 1 Milliarde US-Dollar übersteigen könnte. Dies ist (zumindest vorerst) der Höhepunkt eines kometenhaften Aufstiegs für eine erst 2022 ins Leben gerufene Marke, die es geschafft hat, die Regeln der Schönheit durch eine ausgewogene Mischung aus viraler Ästhetik, obsessiver Aufmerksamkeit für Produktqualität und dem Charisma einer Generationenikone neu zu schreiben. Ist das alles Hailey zu verdanken? Nicht ganz. Zu ihr gesellte sich von Anfang an Davide De Giglio, ein unbekannter italienischer Unternehmer, der das Unternehmen strukturierte und es diskret, aber entschlossen zu einem überwältigenden Ausstieg führte. Während Hailey die kreative Leitung leitet und die Marke verkörpert, ist es De Giglio, der die operative, strategische und logistische Grundlage geschaffen hat, die es Rhode ermöglichte, in einem außergewöhnlichen Tempo zu wachsen. Schätzungen zufolge übertraf Rhode 2024 einen Umsatz von über 200 Millionen US-Dollar und könnte laut De Giglio bis Jahresende 300 Millionen US-Dollar erreichen. Diese Leistung ist auch der logistischen und industriellen Expertise des Gründers der New Guards Group zu verdanken, der ein schlankes und responsives Schönheitsmodell mit Produktionsstandort in Italien (beispielsweise wird der Peptide Lip Tint dort hergestellt) und einer bemerkenswert schnellen Markteinführungszeit für eine Hautpflegemarke entwarf.
Von 700$ in New York zur New Guards Group
Um wirklich zu verstehen, wer Davide De Giglio ist, müssen wir ein paar Jahrzehnte zurückspulen. De Giglio stammt ursprünglich aus Italien und hat einen Abschluss in Architektur. In den 1990er Jahren kam er mit weniger als 1.000 Dollar in der Tasche nach New York. Er begann mit dem Verkauf von Vintage-T-Shirts, die kiloweise gekauft und in Italien weiterverkauft wurden. Sein erster großer Durchbruch? Eine Marke namens Vintage 55, die von Grund auf neu gebaut und später an einen Private-Equity-Fonds verkauft wurde. Aber 2015 unternahm er seinen wichtigsten Schritt und gründete zusammen mit Claudio Antonioli und Marcelo Burlon die New Guards Group. NGG mit Sitz in Mailand war etwas radikal Neues: eine Hybridplattform aus Inkubator und Holdinggesellschaft, die darauf ausgelegt war, junge, leistungsstarke und globale Marken zu skalieren, indem traditionelle Luxusketten umgangen wurden. Unter seiner Fittiche wurden Marken wie Virgil Ablohs Off-White, Francesco Ragazzi's Palm Angels, Heron Preston und County of Milan geboren oder sind gewachsen. NGG kümmerte sich um alles: Lizenzierung, Produktion, Vertrieb, Marketing. Das Ziel? Um ein Imperium zeitgenössischer Mode aufzubauen — nicht für den roten Teppich, sondern für den Algorithmus. 2019 erwarb Farfetch NGG für 675 Millionen US-Dollar, einen der bekanntesten Outfits der italienischen Modebranche. De Giglio war an ein fünfjähriges Wettbewerbsverbot in der Modebranche gebunden und sah den perfekten Zeitpunkt, um fruchtbares Neuland zu betreten: Schönheit.
Davide De Giglio: Der Mann, der Luxus in Echtzeit neu erfand
Bei der wahren Revolution von NGG ging es nicht nur um die Namen, in die es investiert hat, sondern auch um sein Betriebsmodell. Während sich die Modeindustrie immer noch langsam bewegt, hat De Giglio neue Maßstäbe gesetzt und ein neues Paradigma eingeführt: Unmittelbarkeit. Er rationalisierte die Lieferkette und führte ein flexibles und lokalisiertes Produktionssystem ein, mit dem ein Produkt fast in Echtzeit auf den Markt gebracht und vertrieben werden kann. Es war eine raffinierte Form von „Jetzt sehen, jetzt kaufen“, angepasst an die Ära des Hype-Marketings und der viralen Drops, und verwandelte Mode von einem saisonalen Ereignis in einen kontinuierlichen Fluss. Der Erfolg stellte sich sofort ein. Was De Giglio so relevant macht, ist nicht nur sein Lebenslauf, es ist seine Methode. Er hat Marken nicht nur entdeckt, sondern auch ihre Funktionsweise neu erfunden. Seine Fähigkeit, Prozesse zu rationalisieren, den Markt zu antizipieren und flexible, aber solide Infrastrukturen aufzubauen, hat ihn zu einem wichtigen Verbündeten für aufstrebende Gründer gemacht, insbesondere im Bereich Beauty. Seine Philosophie ist klar: In einer Zeit, in der Trends auf TikTok innerhalb von 48 Stunden geboren werden und sterben, muss man schnell, aber belastbar, kreativ aber strukturiert sein. Sein Ansatz wurde von Mitarbeitern als „ein Skater mit dem Gehirn eines Ingenieurs“ beschrieben, jemand, der in der Lage ist, ästhetische Instinkte in global skalierbare Unternehmen umzusetzen.
Von der Mode zur Schönheit
Da sein Modekapitel vorübergehend geschlossen war, wandte sich De Giglio der sich schnell entwickelnden Beauty-Branche zu, die heute zunehmend von der Promi-Kultur, visuellem Geschichtenerzählen und emotionalem Branding beeinflusst wird. Dies war der Beginn einer neuen Investitionswelle durch D Capital, ein in Mailand ansässiges Unternehmen mit rund 20 handverlesenen Teammitgliedern, die mit ihm an der Markenstrategie arbeiteten. Kein externer Fonds, kein Vorstand, dem ich Rechenschaft ablegen müsste: „Ich muss nicht mit einem Vorstand oder anderen Investoren sprechen“, sagte er. Alle Investitionen sind eigenfinanziert. D Capital arbeitet eher wie eine freie Agentur oder eine kreative Task Force als wie eine Unternehmenszentrale. Die Philosophie ist einfach: Unterstützen Sie unabhängige, visionäre Marken mit disruptivem Potenzial. In jedem Portfoliounternehmen spielt De Giglio eine strategische Beratungsrolle und arbeitet oft direkt mit den Gründern zusammen, um Lieferanten zu finden, Teams aufzubauen und Roadmaps zu definieren. Zu seinen Wetten gehören Isamaya Beauty, die mutige und experimentelle Marke der Visagistin Isamaya Ffrench, und natürlich Rhode, das von Hailey Bieber ins Leben gerufene Projekt. Hier ist De Giglio nicht nur ein Investor, sondern auch ein strategischer Partner, der dabei hilft, die Unternehmensstruktur aufzubauen und das Gleichgewicht zwischen Image und Substanz, Storytelling und Skalierbarkeit zu finden.
Rhode: Ein weiterer Gewinnzug
Der Fall Rhode ist emblematisch: Die Marke wurde 2022 auf den Markt gebracht und hat Hailey Biebers Fangemeinde erfolgreich in ein Rekordunternehmen umgewandelt. Minimalistische Verpackung, ein Fokus auf essentielle und dennoch virale Produkte (wie das Peptide Lip Treatment und saisonale Kollektionen) und eine klare Vision von Schönheit als Lifestyle. Andere wichtige Merkmale? Ein schlankes Team, eine klare Unternehmensführung und eine Wachstumsstrategie, die das Interesse von großen Akteuren wie Elf Beauty weckte, die 800 Millionen $ im Voraus auf den Tisch legten (einschließlich 600 Millionen $ in bar) zuzüglich eines zusätzlichen potenziellen Gewinns von 200 Millionen $. Bieber wird weiterhin als Gründer und Creative Director tätig sein, aber der eigentliche Motor für zukünftiges Wachstum liegt in dem soliden unternehmerischen Fundament, das Menschen wie De Giglio hinter den Kulissen aufgebaut haben.
Was kommt als Nächstes?
Mit dem Verkauf von Rhode hat Davide De Giglio seinen zweiten großen Ausstieg innerhalb von fünf Jahren — nach der New Guards Group — gesichert und damit seine Position als eine der einflussreichsten (und vielleicht unterschätzten) Figuren des globalen Mode- und Beauty-Unternehmertums gefestigt. Jetzt, wo er in Sachen Mode von seinem Wettbewerbsverbot befreit ist, stellt sich die Frage, ob er in die Branche zurückkehren wird. Derzeit baut er sein Beauty- und Körperpflege-Portfolio weiter aus — von der olfaktorischen Wiederbelebung der florentinischen Marke Santa Maria Novella bis hin zu Eredi Zucca, einer Friseurmarke mit italienischen Wurzeln und globalen Ambitionen. Eines ist sicher: Wenn Sie das nächste Mal eine Kultmarke auf Instagram oder in den Regalen eines Concept Stores explodieren sehen, schauen Sie genauer hin. Vielleicht finden Sie De Giglios unsichtbare Unterschrift dahinter.
