Warum sind sie alle Rhode-Models geworden? Spoiler: Künstliche Intelligenz ist beteiligt
Wenn Sie ein Instagram-Profil haben und auch nur das geringste Interesse an der Beauty-Welt haben, sind Sie in den letzten Tagen mit ziemlicher Sicherheit auf Dutzende praktisch identischer Fotos in Ihrem Feed gestoßen. Es ist schwer, sie nicht zu übersehen, wenn man bedenkt, dass die Elemente immer dieselben sind: ein streng rosafarbener Helm oder eine Sturmhaube, passende Patches unter den Augen und das Rhode-Logo, die 2022 von Hailey Bieber gegründete Beauty-Marke, deutlich sichtbar ist. Beim ersten Mal hast du vielleicht gedacht, dein Lieblings-Influencer hätte ein richtig cooles Shooting gemacht, nur um nach dem x-ten identischen Beitrag festzustellen, dass diese Bilder nichts mit Kreativität zu tun haben. Das stimmt, denn hier gibt es nichts Originelles: All diese Fotos werden durch künstliche Intelligenz generiert.
Standardisierung bis an den Rand des Unheimlichen
Was dieses entfremdende Kopieren und Einfügen ermöglicht hat, ist eine App, mit der Benutzer mit nur wenigen Klicks Bilder erhalten können, die eines professionellen Shootings würdig sind. Die Macher (und nicht nur sie) nutzten die Gelegenheit sofort, sodass Instagram in nur wenigen Tagen zu einem gigantischen Fotoset wurde, komplett mit Video-Tutorials, in denen erklärt wurde, wie man sich dem Trend anschließen kann. Aber warum sorgen diese Beiträge für so viele Diskussionen? Der erste Grund liegt auf der Hand: Obwohl die App versucht, die charakteristischen Merkmale jeder Person zu bewahren, sorgt der ausgefeilte KI-Effekt dafür, dass Gesichter unweigerlich standardisiert werden, was extrem lange Wimpern, perfekte Nasen und extra dicke Lippen schenkt, die ans Unheimliche grenzen. Ganzkörperporträts sind vielleicht noch schlimmer: dieselbe Pose, dieselbe geglättete Haut und vor allem derselbe Körper, ohne die geringste Unvollkommenheit. Wenn wir dachten, die Ära der Filter sei vorbei, sind wir wieder bei Null: Die Bilder, die uns bombardieren, entsprechen erneut unerreichbaren Schönheitsstandards und sind bereit, neue Unsicherheiten zu erzeugen, die wir zuvor nicht hatten. Das Sahnehäubchen? Um Ihr eigenes Bild standardisiert zu sehen, müssen Sie bezahlen. Die fragliche App kostet mindestens 22,99€, ein Preis, den Millionen von Mädchen bereit sind zu zahlen, nur um die perfekte Aufnahme auf ihrem Instagram-Profil zu posten.
Rhode und das Imageproblem
Hinzu kommt ein weiteres, nicht weniger wichtiges Problem: Rhode hat nichts mit dieser Welle aufstrebender Testimonials zu tun. Die App scheint nicht mit der Marke in Verbindung gebracht zu werden, die sich noch nicht zu der Angelegenheit geäußert hat, aber in der Zwischenzeit kombinieren Hunderte von Influencern ihre Namen mit der Marke von Hailey Bieber, was weniger informierte Nutzer glauben lässt, dass das Shooting echt ist. Tatsächlich geben nicht alle bekannt, dass die Fotos KI-generiert wurden, was die Follower dazu bringt, zu glauben, dass es sich um eine tatsächliche Zusammenarbeit handelt. Auch wenn diese kostenlose Werbung auf den ersten Blick wie ein Vorteil erscheint, sieht die Realität ganz anders aus. Rhode hat sich in der Beauty-Landschaft schon immer durch seinen wiedererkennbaren, sorgfältig kuratierten Stil sowie durch seine sorgfältig ausgewählten Botschafter, von Claudia Schiffer bis Hailey selbst, hervorgetan. Dieser Boom an „Rhode Girls“ verwirrt die Fans der Marke, die sich plötzlich mit einer anderen Ästhetik als der üblichen konfrontiert sehen, und mit einer Reihe vermeintlicher Markenmodelle, die sie nicht wiedererkennen.
Macht es immer noch Sinn, über Kreativität zu sprechen?
Der letzte Punkt, der nicht unterschätzt werden darf, ist Kreativität. Seit einiger Zeit sind wir es gewohnt, durch Feeds zu scrollen und immer wieder dieselben Outfits und dieselben Trends zu sehen, aber der Fall Rhode bringt das Problem auf eine andere Ebene. Hier haben wir es nicht mehr mit ähnlichen Inhalten zu tun, sondern mit identischen Inhalten. Waren Instagram und die sozialen Medien im Allgemeinen einst die Wiege des Erfindergeistes, so ist heute, mit dem Aufkommen der künstlichen Intelligenz, fast nichts Originelles mehr übrig. Da fragt man sich, ob es immer noch Sinn macht, weiterhin Plattformen zu nutzen, auf denen, um zu unterscheiden, was falsch ist und was nicht, nur sehr wenig von dem, was übrig ist, echt ist.
