Was bedeutet nachhaltige Mode? Die Modeindustrie wird immer grüner

In den letzten Jahren hat es das Thema Nachhaltigkeit geschafft, selbst bei den bekanntesten Modehäusern Anerkennung zu finden, was eine Kettenreaktion unter den Marken auslöste und zu einem echten Modetrend wurde. In der Tat hat Nachhaltigkeit trotz der Herausforderung, die sich aus engen Produktionsplänen ergibt, auch in der Fast Fashion Einzug gehalten. Zara hat beispielsweise versprochen, recycelte oder nachhaltigere Materialien wie Baumwolle, Leinen und Polyester zu verwenden, um bis 2025 100% seiner Kleidungsstücke aus diesen Stoffen herzustellen. Einen ähnlichen Ansatz hat Primark in seiner neuesten Kampagne „Time for Change“ verfolgt. A Better Future "präsentiert eine breite Palette von Produkten aus nachhaltigen Materialien. Uniqlo hingegen hat beschlossen, eine Kapselkollektion namens „Dry-Ex“ zu entwickeln, die durch das Recycling von Plastikflaschen ermöglicht wird, und verwendet innovative Waschtechniken, die den Wasserverbrauch um 99% reduzieren.

Ethische Mode oder Greenwashing?

Ist es die echte Absicht bestimmter Marken, auch der unerwartetsten, sich einem umweltfreundlicheren Ethos zu nähern? Oder ist es nur ein Marketing-Gag, sich vorübergehend davon zu distanzieren, während man auf der Trendwelle reitet? Nur die Zeit wird es zeigen. In der Zwischenzeit haben viele berühmte Marken ihrer Philosophie bereits einen Schub gegeben. Die unangefochtene Königin der nachhaltigen Mode ist sicherlich Stella McCartney, die ihre umweltfreundliche Ethik seit langem durch verschiedene Initiativen unter Beweis stellt. 2001 beschloss die Designerin, in ihren Kollektionen kein Tierleder mehr zu verwenden und einige Jahre später (2008) auf Bio-Baumwolle umzusteigen.

Ein weiterer Meister des Recyclings ist Martin Margiela, der sofort daran dachte, seiner Marke einen nachhaltigen Stempel aufzudrücken, indem er Kleidungsstücke wiederverwendet und ihnen mit der Technik der Dekonstruktion ein neues Leben einhaucht. Dior und Burberry haben Nein zur Entwaldung gesagt, um die Emissionen zu reduzieren, während Prada seine ikonische Hobo-Tasche aus recyceltem Nylon anbietet und Versace die Verwendung von Pelz kategorisch verbietet.

„Born To Protect“ war der äußerst nachhaltige Plan von Moncler, der Ziele wie die Vermeidung von Einwegkunststoffen und die Reduzierung von Produktionsabfällen beinhaltete. Sogar das Recycling von Federn, ein charakteristisches Element einiger Kleidungsstücke der Marke, zielt darauf ab, die Umweltbelastung zu minimieren. Darüber hinaus wird die Klimaneutralität zunehmend zu einem Ziel von Marken. Eine interessante Initiative stammt von Gucci, das beschlossen hat, die Luft zu reinigen, indem Bäume gepflanzt werden, um die Emission schädlicher Treibhausgase auszugleichen, da sie sich bewusst sind, dass deren vollständige Beseitigung derzeit fast unmöglich ist.

Die neue Gesetzgebung zum Greenwashing

Die Gesetzgebung der Europäischen Union zur Bekämpfung von Greenwashing, die vor Kurzem geändert wurde, um den Weg des grünen Wandels zu stärken, hatte erhebliche Auswirkungen auf die Verbraucher. Die Änderungen der Rechtsakte von 2005 und 2011 in Bezug auf unlautere Geschäftspraktiken und Verbraucherrechte zielen darauf ab, dem weit verbreiteten Betrug im Umweltmarketing ein Ende zu setzen. Mit dieser Richtlinie werden auch Praktiken wie falschen Umweltangaben, irreführenden Informationen über die sozialen Merkmale von Produkten oder Unternehmen sowie undurchsichtigen und unseriösen Nachhaltigkeitsetiketten ein Ende gesetzt. Endlich!

Zirkuläre Mode

Um Greenwashing zu vermeiden, kann man sich jederzeit an den Gebrauchtmarkt wenden. Neben Veteranen wie Vestiaire Collective (in das kürzlich die Kering-Gruppe investiert hat) und The Vintage Bar, die Vintage-Produkte der gefragtesten Marken auswählen, gibt es Depop, eine Kauf- und Verkaufsplattform, auf der „wer sucht, findet“. Italienischer Stolz ist dagegen Renoon, die App, die alle Artikel oder Accessoires sammelt, die ausschließlich aus nachhaltigen Materialien hergestellt wurden. Also, worauf wartest du? Lass uns die zirkuläre Mode ankurbeln!