Schönheit wird durch Berührung gekauft Gelee, gepeitscht, milchig, elastisch: wenn die Textur eines Produkts wichtiger wird als das Produkt selbst
Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber in letzter Zeit, anstatt Hautpflegeprodukte zu kaufen, suche ich nach den Zutaten für das perfekte Dessert: Gelee, Schlagsahne, Milch, Hüpfcreme, Balsam, Mousse. Ich öffne eine Beauty-Website oder gehe in ein Geschäft und frage mich nicht nur, was ein Produkt bewirken wird, sondern auch, wie es sich zwischen meinen Finger anfühlt. Und das ist kein Zufall: Immer mehr Marken nutzen Branding und Kommunikation, um uns eine Textur vorzustellen, bevor wir sie überhaupt ausprobiert haben, und verwandeln Wörter in eine Art taktile Vorschau. Mit anderen Worten, Textur scheint nicht mehr wie ein einfaches Detail einer Formel zu sein, sondern Teil der Art und Weise, wie ein Produkt präsentiert und folglich gewünscht wird. Aber wann wurde es in der Schönheit so wichtig?
Schönheit wird durch Berührung gekauft
Das neue Beauty-Vokabular
@danicolexx Entering ASMR skincare
Ein Blick auf das Beauty-Vokabular der letzten Jahre genügt, um zu erkennen, wie sinnlich es geworden ist. Eine leichte Creme zum Beispiel ist jetzt milchig; es ist nicht nur eine weiche Sahne, sondern eine Schlagsahne; kein Gel, sondern Gelee. Diese Worte beschreiben nicht nur ein Produkt, sie versuchen uns vorzustellen, wie es sich anfühlt, es zu benutzen. Ein Gelee suggeriert etwas Frisches und Leichtes auf der Haut, während ein Balsam sich reich und substanziell anfühlt: Textur wird in eine Sprache übersetzt, die wir verstehen können, noch bevor wir sie wirklich erlebt haben. Und je präziser dieses Vokabular wird, desto mehr hört Textur auf, nur ein weiteres Merkmal der Formel zu sein und wird Teil ihrer Identität. Manchmal scheint die Textur sogar fast das Produkt selbst zu ersetzen: Denken Sie an die neuesten Mousse-Cremes oder Reinigungsmittel, bei denen die weiche, gepeitschte Konsistenz zu einem festen Bestandteil der Attraktivität des Produkts wird, fast so viel, wenn nicht sogar mehr als das, was es für die Haut verspricht.
Der Aufstieg von ASMR
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Heute reicht es aus, TikTok oder Instagram zu öffnen, um zu sehen, wie die Finger in der Creme versinken, Kapseln zerplatzen und Balsame bei der geringsten Berührung schmelzen. Einfache Gesten, die dank der ASMR-Ästhetik zu einem festen Bestandteil der Online-Präsentation (und des Verkaufs) eines Produkts geworden sind. Textur ist nicht mehr nur etwas, das man erlebt, wenn man die Verpackung öffnet, sondern etwas, das über einen Bildschirm beobachtet, gehört und gewünscht werden kann. Und das ist wahrscheinlich einer der Gründe, warum wir in den letzten Jahren immer mehr Rezepturen gesehen haben, die auf einem präzisen sensorischen Erlebnis basieren. Eine Creme, die beim Öffnen etwas platzt, ein Gel, das auf dem Spatel abprallt, ein Produkt, das beim Verteilen seine Konsistenz ändert: Das sind Details, die auf Video perfekt funktionieren, weil sie das Produkt sofort erkennbar machen. Die Textur wird so zu einer Art Schönheitsleistung, die befriedigend genug ist, um das Scrollen zu stoppen, und unverwechselbar genug, um im Gedächtnis zu bleiben und Lust darauf zu machen.
