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Le iniziative dei brand per il Pride Month 2020

Dal fashion al beauty, numerosi marchi hanno supportato la community LGBTQ+

Le iniziative dei brand per il Pride Month 2020 Dal fashion al beauty, numerosi marchi hanno supportato la community LGBTQ+

Si è quasi concluso giugno, il mese in cui il mondo si colora d’arcobaleno per celebrare e supportare il Pride e la community LGBTQIA+. Festeggiamenti che solitamente durano un mese per onorare la storia e supportare i diritti di una comunità che nel corso degli anni ha affrontato non poche difficoltà. La discriminazione nei confronti della comunità LGBTQIA+ che ha avuto luogo in tutto il mondo per secoli, ha portato alle rivolte di Stonewall nel 28 giugno 1969, anno in cui una manifestazione pacifica è diventata teatro di scontri aperti con la polizia e molte persone hanno perso la vita. Da quel momento, qualcosa è cambiato.

Se la pandemia ha reso impossibile riempire i centri cittadini con le parate a tema che caratterizzano il mese del Pride in tutto il mondo, sul web ci sono tante valide alternative per sostenere a distanza la community, con la promessa di tornare per le strade a cantare e festeggiare più di prima.

Una di queste alternative è la possibilità offerta da numerosi brand di acquistare prodotti per sostenere attivamente associazioni benefiche, fra le quali Stonewall, che si batte dal 1989 per i diritti della comunità LGBTQ+. Il mondo del beauty e della moda si sono mobilitati per rendere omaggio al Pride Month con collezioni e prodotti coloratissimi e simbolici i cui proventi andranno in parte o totalmente a queste associazioni. 

 

Burberry - #EverybodyIsFreeToLove

Con la campagna #everybodyisfreetolove, il brand britannico Burberry ribadisce con orgoglio il suo supporto nei confronti della comunità globale LGBTQ+, rilasciando un video con una performance speciale sulle note energiche e gioiose della canzone "Free" di Ultra Naté in celebrazione dell’amore, della solidarietà e della libertà. In mancanza di un momento collettivo come la Pride parade, il video ha riunito influencers, talents e parte della community del brand e del mondo LGBTQ+ in un momento unico ed emozionante per festeggiare tutti insieme anche se lontani. Oltre a supportare con donazioni e iniziative diverse associazioni e progetti charity come Stonewall UKAlbert Kennedy Trust, e Black Pride UK, il brand ha realizzato una capsule collection Rainbow, ispirata allo spirito del Pride.

 

Versace - Versace x Pride 2020

Versace ha realizzato una collezione limited edition che comprende activewear, accessori e intimo, interamente dedicata al Pride, collaborando con due associazioni impegnate nella lotta per creare un mondo più inclusivo e tollerante, alle quali sarà devoluta una parte dei ricavati. Per celebrare il primo anniversario della nomina di Donatella Versace come ambasciatrice di Stonewall, negli USA l'associazione a cui saranno destinati i proventi è Pride Live, mentre in Europa le donazioni saranno devolute ad Arcigay.

 

Havaianas - Pride 2020 collection

Il marchio Havaianas è da tempo impegnato nei confronti della comunità LGBTQIA+ e in occasione del Pride Month presenta una linea di prodotti per sostenere la causa. Inoltre, il brand annuncia azioni e iniziative a lungo termine al fine di ridurre le differenze, promuovere l'uguaglianza e garantire che, su base continuativa, i progetti e le ONG collegate a All Out, (organizzazione che sostiene i diritti delle persone LGBTQIA+ a livello locale e globale) ricevano fondi per proseguire la ricerca di condizioni migliori per questa community.

 

Vestiaire Collective - #FabulousVestiaire

In occasione del Pride Month, il retailer online Vestiaire Collective celebra i designer e i brand che supportano i diritti della community LGBTQ+, dai classici come Jean-Paul Gaultier e Gianni Versace ai pionieri di oggi come Telfar Clemens e Alessandro Michele, oltre ai brand che offrono una selezione unisex e gender-fluid come Heron Preston, GmbH, 1017 ALYX 9SM e Aries. La sezione Meet the Sellers è stata dedicata invece agli stessi venditori e al team, che hanno condiviso la propria idea personale di Pride e i piani per festeggiarlo. Sulla pagina Instagram è stata inaugurata la Pride Week con una serie di contenuti dedicati al tema, dai quiz alle curiosità su designer e TV show che supportano la community LGBTQ+, a call to action e challenge rivolte ai propri followers. Il retailer ha inoltre contribuito alla causa con donazioni a Stonewall e Marsha P. Johnson Institute.

 

Sephora - #SephoraWearYourPride 

Il beauty retailer Sephora ha lanciato #wearyourpride, un invito a mostrare l’orgoglio per la propria diversity nella vita di ogni giorno. Esprimere se stessi in totale libertà attraverso look originali e creativi, che diventano protagonisti della quotidianità. Sephora invita tutti a cercare la bellezza nella propria diversità e a condividerla. In mancanza della vera e propria parade, il brand ha trasformato poi le immagini raccolte dai followers in una digital parade sul profilo di Sephora Italia. 

 

NYX - Pride Edition Vivid Brights Eyeliners

Il celebre brand di cosmetici NYX si impegna tutto l’anno nel supportare la comunità LGBTQ+, avendo costruito una rete di alleati in business che dona al Los Angeles LGBT Center. Le 6 tonalità elettriche della collezione di eyeliners sono ispirate all’iconica bandiera LGBTQ+ che rappresenta l’arcobaleno delle personalità uniche della comunità.

 

Youth To The People - With Pride 

Il marchio beauty californiano Youth To The People ha lanciato la collezione With Pride per celebrare il mese di Giugno. Il kit comprende le travel size del Superfood Cleanser, del Yerba Mate Resurfacing Energy Facial, e della Superberry Hydrate + Glow Dream Mask, contenuti in una pochette riutilizzabile proveniente da tessuti riciclati. Il 100% dei profitti della campagna andranno a GLSEN, una delle organizzazioni scolastiche più famose che lavora per creare ambienti scolastici inclusivi e sicuri per gli studenti LGBTQ+.

 

Morphe - #FreeToBeYou

Un’intera collezione  realizzata da Morphe per ispirare la comunità a non avere paura di brillare. Parola d’ordine: colore! Per gli occhi, una palette che vanta 10 colorazioni di cui 5 matte e 5 shimmer a tema arcobaleno, richiamato nel set pennelli occhi e viso A better Whirled. Il Lip Gloss Speak Out aggiunge un ulteriore tocco luminoso al viso e il setting spray Continuous Setting Mist nella versione Pride 2020 è il prodotto giusto per avere un pride glow che duri tutto il giorno.