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I Rubberized Earrings di Sunnei ritratti da Ronni Campana

L'accessorio più hot del brand milanese in una campagna multisensoriale

I Rubberized Earrings di Sunnei ritratti da Ronni Campana L'accessorio più hot del brand milanese in una campagna multisensoriale

C'è un metodo molto semplice per quantificare la popolarità di un accessorio di un brand di moda: Instagram.
La crescità di desiderabilità, interesse, per dirla con un termine streetwear, di hype, è direttamente proporzionale alla quantità di post pubblicati dedicati a quell'item. Si va a periodi - neanche troppo estesi - in cui si alternano ad esempio Saddle Bag di Dior, occhiali da sole oversize di Loewe, Pouch Bag e sandali squadrati di Bottega Veneta. Accanto a meteore e trend più o meno duraturi, si affermano parallelamente dei cult item che non conoscono declino, come Le Chiquiti di Jacquemus, meme/must-have nella vita reale praticamente inutilizzabile, e i Rubberized Earrings di Sunnei

Se questi semplici cerchi dorati imbevuti in un'ampissima gamma di colori sono diventati l'oggetto del desiderio di migliaia di ragazze, il merito è anche di quell'immaginario così specifico, pulito e d'impatto che contraddistingue il brand di Loris Messina e Simone Rizzo fin dalla sua fondazione. A questo si aggiunge la collaborazione con l'artista e fotografo Ronni Campana, la cui estetica altrettanto potente e clean non nasconde difetti e imperfezioni ma li amplifica in un risultato inaspettato. Campana guarda la vita quotidiana sotto una luce diversa, ciò che normalmente sarebbe definito brutto o che verrebbe cancellato entra a far parte di scatti costruiti ma di una naturalezza disarmante. 

Dopo la serie di foto che ritraevano gli occhiali da sole Sunnei sotto una doccia inaspettata, Campana torna ora a collaborare con il brand italiano per un progetto inedito che ha come protagonisti i famosi Rubberized Earrings. All'insegna di quella naturalezza e di quella realness di cui Sunnei si è fatto illustre rappresentante, qui le donne, di età e provenienze diverse, sono ritratte in espressioni spontanee in reazione al suono in sottofondo, sia esso il ronzio di una mosca, un coro di risate, il rumore del traffico, un grido, una mascella che mastica. Campana va a creare dei mini video che aggiungono alla parte visiva una componente sonora, per farci immergere nell'immagine che stiamo guardando, per un'esperienza e un contatto ancora più diretto con gli orecchini simbolo dell'estetica Sunnei, sofisticata, ma sempre con i piedi per terra. 

I Rubberized Earrings di Sunnei sono disponibili qui