Come si sta evolvendo il mondo beauty tra intelligenza artificiale e routine quotidiana Il Klarna Beauty Report sottolinea tendenze e novità
Il concetto di bellezza non è più legato solo ai prodotti in sé, ma si intreccia sempre di più con il benessere personale, la sostenibilità e la tecnologia. A dirlo è il Klarna Beauty Report 2025, lo studio che racconta come le consumatrici italiane stanno trasformando la loro beauty routine. Oggi le scelte diventano più consapevoli: quello che conta davvero sono i risultati, la chiarezza sugli ingredienti e la possibilità di avere prodotti specifici. L’unico vero ostacolo? I prezzi, spesso troppo alti.
Skincare consapevole e tecnologia beauty sono i trend del momento
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Secondo il report, tra le tendenze più amate spiccano la bellezza biologica (36,3%), la skincare coreana (31,6%) e la sostenibilità (25,4%). Cresce anche la curiosità verso trattamenti personalizzati, come quelli basati sul DNA, e dispositivi beauty tech come maschere LED o strumenti a microcorrente. È in calo invece l’interesse per i brand delle celebrity: a guidare la scelta d'acquisto sono sempre più gli ingredienti, i risultati e la trasparenza. Allo stesso tempo, come precedentemente accennato, il prezzo resta un problema: più della metà delle italiane rinuncia ai prodotti troppo cari e punta su soluzioni che offrano un buon equilibrio tra qualità e costo. Per scegliere, diventano indispensabili strumenti come sconti, cashback, pagamenti a rate e recensioni affidabili.
Entra in gioco l'AI
La vera novità del 2025 è l’arrivo dell’intelligenza artificiale nella beauty routine. Anche se molte italiane non l’hanno ancora provata, cresce la curiosità di usarla per analizzare ingredienti, ricevere consigli personalizzati o scoprire alternative più convenienti. Due su tre vorrebbero un assistente smart come quello di Klarna, capace di suggerire prodotti e confrontare prezzi in tempo reale. Ma la bellezza non è solo digitale: resta soprattutto un momento di benessere. Per tante donne, infatti, la skincare è una coccola contro lo stress, un momento personale che fa sentire subito meglio. Oggi il beauty è questo: un mix di innovazione e autenticità che ci aiuta a prenderci cura di noi stesse a 360°.
