5 beauty brand che supportano davvero la comunità LGBTQIA+

Giugno è iniziato, e insieme ad un accenno di estate è arrivato il mese del Pride. Il Pride Month è l'occasione per ricordare a tutti di celebrare ogni giorno la comunità LGBTQIA+, la cultura queer e tutto ciò che è Pride, ma soprattutto, di compiere azioni concrete a supporto della community e dei loro diritti. 

In un momento storico in cui il brand activism è al centro dell'attenzione per brand di moda, lifestyle e beauty e dei loro consumatori, bisogna fare attenzione a distinguere le iniziative che offrono un aiuto concreto, da quelle che invece garantiscono vantaggi soltanto alla brand reputation attraverso strategie di marketing fine a se stesse. Stiamo parlando, nel caso del Pride Month, di Rainbow washing. Ci sono però numerosi brand, in particolare nel settore della bellezza, che contribuiscono a sensibilizzare, includere, lottare, supportare la causa LGBTQIA+ per costruire un mondo migliore. Ecco allora 5 beauty brand che supportano davvero la community e le loro iniziative per il Pride Month 2021.

SEPHORA

In occasione del Pride Month 2021, Sephora userà i propri canali social per sostenere la causa e fare "educazione" sui temi legati al mondo LGBTQIA+ con il progetto Not a beauty tutorial, che consiste in una serie di video realizzati con l'obiettivo di avviare una conversazione positiva e aperta su questi temi, affrontati da attivisti e membri impegnati nella comunità. Si parlerà di transessualità, orientamento sessuale, identità di genere e delle origini del Pride, mentre i protagonisti saranno alle prese con una sessione make-up o di skincare routine. I "non-tutorial" saranno pubblicati ogni settimana dal 7 giugno al 3 luglio e sono realizzati in partnership con GAY CENTER, associazione e luogo accogliente che promuove servizi, iniziative e cultura, per il benessere e i diritti della comunità LGBTQIA+. Tutti i dipendenti Sephora Italia saranno coinvolti in due importanti progetti di solidarietà, il cui ricavato verrà devoluto a Gay Center.

FOREO

Courtesy of FOREO

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Courtesy of FOREO

Courtesy of FOREO

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Attraverso la campagna BeYOUnique, il brand di skintech svedese FOREO celebra l'unicità e la diversità, in tutte le sue sfumature. Lo sapevate che il nome del brand deriva da "FOR EveryOne"? Oltre ad essere una citazione dei Queen - a cui Filip Sedic, founder di FOREO, si è sempre ispirato - la frase simboleggia la mission del brand "di abbattere le etichette e ispirare le persone a essere senza paura e consapevoli della propria impronta unica nel mondo". Non a caso i best seller del brand, come ad esempio LUNA, sono simbolo di bellezza non binaria, unisex, che celebra le differenze e unisce le persone. Così in occasione del Pride 2021, FOREO lancia una piattaforma a lungo termine per celebrare le differenze ed unicità di qualsiasi tipo.

TANGLE TEEZER

Tangle Teezer non è solo la spazzola più famosa e amata da tutti i beauty addicted. Il brand inglese è infatti impegnato, ora più che mai, nel sostegno alla community LGBTQIA+ attraverso progetti e donazioni. In occasione del Pride 2021 ha lanciato Pride Power, la nuova compact styler in edizione limitata decorata dai colori della bandiera arcobaleno e dal design funzionale a proteggerne i dentini, per essere portata sempre con sé. Pride Power nasce insieme ad una speciale partnership charity con Casa Arcobaleno - progetto volto a servire assistenza e aiuto, ma anche un rifugio, ai giovani della comunità LGBTQIA+ in difficoltà - a cui sarà devoluta una parte dei ricavati dagli acquisti della nuova spazzola.

PAULA'S CHOICE

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Come celebrerà quest'anno il Pride Month il brand di cosmetica Paula's Choice? Con delle donazioni al Marsha P. Johnson Institute e all'International Lesbian, Gay, Bisexual, Trans and Intersex Association (ILGA), per un totale di 10.000 dollari: la prima è un'organizzazione senza scopo di lucro con l'obiettivo di proteggere e difendere i diritti delle persone transgender nere attraverso l'advocacy, l'istruzione, il dialogo, i cambiamenti e l'impegno politico; mentre la seconda associazione supporta la community LGBTI in tutto il mondo attraverso progetti di supporto e di ricerca, dando voce ai movimenti all'interno delle organizzazioni internazionali. ⁠

OUAI

In occasione del lancio della linea St. Barts e del Pride Month, OUAI ha organizzato takeover e contenuti social con diversi talent e creators del mondo LGBTQIA+ ma, soprattutto, donerà 20mila dollari al Los Angeles LGBT Center, associazione che aiuta a combattere gli stereotipi e la discriminazione, e lotta per costruire un mondo migliore.