Chi sono i "power dressers" del 2021?

Il 2021 è stato l'anno del ritorno alle occasioni mondane e dopo uno stop forzato i red carpet sono finalmente tornati, e con loro gli outfit fatti per stupire l'occhio di chi guarda, dalla stampa al pubblico social. Se durante la pandemia uno degli sport da divano più quotati era giudicare gli abiti custom made che sfilavano sulle poche passerelle attive, anche nel 2021 la caccia al vestito meglio o peggio è sicuramente continuata. Seguendo le classifiche di Lyst, la piattaforma di shopping online che incrocia dati di vendita e ricerche per tracciare gli interessi degli utenti, nss G-Club ha individuato i personaggi che hanno attratto più ricerche e fatto parlare di se quest'anno grazie ai loro look, studiati ad hoc in tutte le uscite ufficiali. E no, nella lista non troverete Kim Kardashian, nonostante il rapporto stretto con Balenciaga, soprattutto perchè la celebre influencer è stata incoronata poco tempo fa Fashion Icon ai People's Choice Awards. 

Zendaya 

Zendaya sta vivendo un momento di particolare successo professionale, ed ogni sua scelta in fatto di moda è un trionfo assicurato, anche grazie al suo personal image maker Law Roach. Lyst ha registrato un'aumento del 222% nelle ricerche per "giallo" in meno di 24 ore dopo l'apparizione dell'attrice alla cerimonia degli Oscar 2021 in un abito custom Valentino, ed un +190% di ricerche per Balmain dopo l'indimenticabile red carpet del Festival del Cinema di Venezia valcato in un abito aderente ad effetto bagnato che ha scolpito la sua silhouette nella memoria collettiva.

Dua Lipa

La cantante di origini albanesi ha un vero mood da rockstar e il suo personale gusto estetico è sempre capace di sintetizzare le tendenze diretta dal suo seguitissimo profilo Instagram, che catalizza l'attenzione di 76,4 milioni di follower. Durante il 2021 ha frequentemente rubato l'attenzione del pubblico e delle ricerche online con i suoi look: oltre a rinnovare il successo delle farfalle come simbolo Y2K, è stata capace di far aumentare le ricerche su Lyst del +108% per il choker che completava il full outfit Vivienne Westwood indossato ai BRIT Awards 2021, ma è stata la sua presenza come protagonista della campagna Versace F/W 2022 ad avere risultati esorbitanti, guadagnando un +94% in 24 ore per la collezione invernale del marchio ed alzando al +245% le ricerche per il brand diretto da Donatella. 

Lil Nas X

Quando nel 2019 "Old Town Road" diventava il Disco di Platino, il primo ottenuto in tempo record di 11 mesi, Lil Nas X era solo all'inizio del suo percorso. Role model di una generazione di musicisti che parla apertamente della sessualità, superando i canoni ormai arrugginiti del mondo dell'hip-hop e della mascolinità tossica a riguardo, Montero ha continuato a far parlare di sè nel 2021 con la collaborazione con MSCHF, che ha raggiunto più di 669k di menzioni per le "Satan Sneakers", tra accuse in infringement da parte di Nike e una goccia di sangue umano all'interno della scarpa. Quando ha poi indossato un completo a fiori dalle vibes country by Richard Quinn ai BET Awards 2021 la sua popolarità ha fatto si che le crescite di ricerca organica per il brand inglese salissero al +74% in 24 ore sula piattaforma.

Hailey and Justin 

La complicità dei Bieber traspare anche dai look complementari indossati dalla coppia in diverse occasioni, dal party black-tie all'uscita per prendere un caffè a Downtown e appassiona non poco gli utenti di Lyst: a Luglio, quando Hailey ha indossato un abito di Alessandra Rich, l'interesse per il brand su Lyst è aumentato del +168% in 48 ore. Il gusto in equilibrio tra alta moda e giovani brand emergenti in linea con il cool-radar dei fidanzatini d'America fa si che le firme che entrano nel loro guardaroba, come il californiano ERL, acquisiscano popolarità al punto di diventare uno dei 10 brand più hot dell'anno secondo la piattaforma di shopping online.

Kai

Dopo aver lasciato la boyband koreana con cui ha iniziato la scalata verso il successo "EXO", Kai ha intrapreso la carriera da solista ed abbracciato il suo status da superstar. Nel 2021 ha collaborato con Gucci, diventando la prima celebrity koreana a creare una collezione con la casa di moda italiana. La capsule collection unisce l'estetica softboi e l'iconico motivo GG, e ha collezionato al drop in Aprile un +242% ricerche online per Gucci su Lyst, dimostrando l'impatto della star anche in Europa. 

A$ap Rocky e Rihanna

Quando si parla di power couples l'immagine di Rihanna e Asap Rocky appare di default. Dai primi videoclip nel 2013 i due sono passati da essere amici che fanno shopping insieme a diventare ufficialmente una coppia, soprattutto dopo le dichiarazioni di A$ap questa estate. Per stile e business ventures nel mondo del lusso, i due sono diventati punti di riferimento fashion nella scena hip-hop, e le loro uscite pubbliche hanno guidato le ricerche online sin da Luglio 2021, quando Lyst ha registrato un +86%  per "corset top" e "leather bustier top" e un +43% per "combat boots" dopo il leak di una foto dei due nel Bronx. Dopo il Met Gala 2021 poi lo status di "Fashion Killas" si è elevato alle stelle.

Tyler the Creator  

In un equilibrio particolare tra lo stile dapper, il kidcore e un gusto personale che mixa influenze hip-hop e d'alta moda maschile, Tyler The Creator rientra nella lista dei Power Dressers del 2021 grazie alla nuova estetica che ha accompagnato il suo ultimo album, CALL ME IF YOU GET LOST ed in particolare alla sua performance ai BET AWARDS 2021 ha fatto aumentare le ricerche per l'ushanka hat, il cappello in pelliccia che indossava alla serata, del +75% in 24 ore. Completa il quadro la coesistenza fluida di elementi contrastanti come mocassini, sweater vests, stampe leopardate e colori pastello che si fondono insieme nell'immagine in evoluzione del rapper, già forte e commercializzata grazie dalla sua linea GOLF LE FLEUR, spesso sold-out ad ogni drop, che nell'ultimo anno è cresciuta in popolarità online del +125%.

Harry Styles 

Da quando Styles e Michele hanno iniziato a lavorare insieme (per poi includere nel sodalizio anche la futura moglie del cantante Olivai Wilde), ogni outfit di Harry by Gucci è un successo strepitoso. L'immagine dell'ex front-man degli One Direction è stata trasformata dal direttore creativo consacrandolo a icona di una nuova mascolinità: i due look dei Grammys 2021, il primo un completo bianco accessoriato con da boa lilla ed il secondo un suit interamente di pelle, hanno fatto aumentare le ricerche online per le piume del +1500% e dei pantaloni in pelle del +100% in meno di 24 ore, oltre che a far desiderare a chiunque di vedere per strada un uomo indossare un boa lilla con tale il sorriso stampato sul volto.

JLo

Il 2021 è stato decisamente l'anno del rinascimento delle celebrities anni '90, provando che le fashion icon vere non passano mai di moda. La cantante ha catalizzato l'attenzione del web prima a Gennaio, indossando un completo Chanel alla Presidential Inauguration, con un aumento +86% di ricerche per Chanel e del +116% per il cappotto bianco lungo, necessario per ricreare l'outfit. Il ritorno di fiamma con Ben Affleck ha fatto il resto. 

Lady Gaga

La cantante fa scelte di stile audaci da quando ha cominciato a fare capolino nello star system, ma nel 2021 ha contribuito particolarmente alla notorietà e all'aumento dell'interesse online di brand con cui ha collaborato, grazie alla sua continua evoluzione. Primo tra tutti, Gucci, con cui seppur non lavorando direttamente ha ha stabilito un solido legame: nel dare il volto a Patrizia Reggiani nel film documentario che segue le vicende della famiglia italiana ha reso ancora più potente il nome del brand. Le foto leakate in estate in cui Gaga indossa una sciarpa logata durante una scena hanno scaldato i motori per l'incredibile notorietà della pellicola, facendo salire le ricerche online per le sciarpe Gucci del +67%. Stessa cosa accade per un altro brand italiano, Valentino, con un +117% delle ricerche quando la neo attrice è uscita dal suo hotel di New York con un abito direttamente dalla passerella haute couture di Pierpaolo Piccioli.