Quali brand italiani sono ancora italiani?

Il 2020 e 2021 sono stati un biennio importante per la moda italiana, che ha visto il formarsi di una serie di nuove forze commerciali interne al Paese che, dopo una lunga stagione di acquisizioni da parte di gruppi d’investimento stranieri, ha portato all’acquisizione italiana di brand internazionali: parliamo di brand come Jil Sander o Ann Demeleuemeester, acquisiti rispettivamente dall’OTB Group e da Claudio Antonioli. Nel frattempo Moncler ha acquisito Stone Island con il desiderio di far rimanere il business del brand fondato da Massimo Osti in Italia, mentre un brand storico come Armani ha ventilato l’idea di un’alleanza commerciale del Made in Italy.

Ma anche se molti dei brand italiani più celebri hanno CEO e direttori creativi italiani e basano in Italia le proprie operazioni, essi battono la bandiera dei paesi dei loro proprietari: che si tratti della Francia, della Corea o del Qatar. Ecco quali sono i principali brand italiani rimasti italiani e quelli che sono invece diventati internazionali.

Internazionali

Versace

Versace FW21

Anno di fondazione: 1978
Fondatore: Gianni Versace
Anno di Vendita: 2018
Acquisito da: Michael Kors - USA
Costo: 2.1 miliardi di dollari

Gucci

Gucci Aria Collection

Anno di fondazione: 1921
Fondatore: Guccio Gucci
Anno di vendita: 1999
Acquisito da: Kering - Francia
Costo: 3 miliardi di dollari

Fendi

Fendi FW21

FILA SS20

Anno di fondazione: 1925
Fondatore: Adele Casagrande e il marito Edoardo Fendi
Anno di vendita: 1999
Acquisito da: LVMH France
Costo: 850 milioni di dollari

Fila

FILA SS20

FILA SS20

FILA SS20

FILA SS20

Anno di fondazione: 1911
Fondatore: Johan Fila
Anno di vendita: 2007
Acquisito da: Fila Korea Ltd. Korea
Costo: non dichiarato

Valentino

Valentino FW21

Anno di fondazione: 1957
Fondatore: Valentino Garavani
Anno di vendita: 1998
Acquisito da: Mayhoola - Qatar
Costo: 700 milioni di euro

Bottega Veneta

Bottega Veneta SS21

Bottega Veneta SS21

Bottega Veneta SS21

Bottega Veneta SS21

Bottega Veneta SS21

Anno di fondazione: 1966
Fondatore: Renzo Zengiaro e Michele Taddei
Anno di vendita: 2001
Acquisito da: Kering - Francia
Costo: 156 milioni di dollari

Bulgari

Bulgari "Mai Troppo" Campaign

Anno di fondazione: 1884
Fondatore: Sotirio Bulgari
Anno di vendita: 2012
Acquisito da: LVMH - Francia
Costo: 4.3 miliardi di euro

Oltre a quelli presenti nella lista qui sopra, anche La Perla, Brioni, Fiorucci, Krizia, Miss Sixty, Pucci, e YOOX sono controllati da compagnie internazionali. Quali invece sono ancora gestiti da italiani?

Italiani

Prada

Prada FW21

Anno di fondazione: 1913
Fondatore: Mario Prada
Gestita da: Miuccia Prada e il marito Patrizio Bertelli
Sede: Milano

Armani

Giorgio Armani FW21

Anno di fondazione: 1975
Fondatore: Giorgio Armani e Sergio Galeotti
Gestita da: Giorgio Armani
Sede: Milano

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana FW21

Anno di fondazione: 1985
Fondatore: Domenico Dolce e Stefano Gabbana
Gestita da: Alfonso Dolce, CEO
Sede: Milano

Stone Island

Anno di fondazione: 1982
Fondatore: Massimo Osti
Gestita da: Carlo Rivetti
Acquisita da: Moncler
Sede: Originariamente Ravarino, ora Milano

Moschino

Moschino FW21

Anno di fondazione: 1983
Fondatore: Franco Moschino
Gestita da: Angela Missoni
Sede: Milano

Max Mara

MaxMara FW21

Anno di fondazione: 1952
Fondatore: Achille Maramotti
Gestita da: Luigi Maramotti
Sede: Reggio Emilia

Anche i marchi Salvatore Ferragamo, Etro e Missoni sono ancora in mano italiana. Ermenegildo Zegna, invece, quest'anno è andato nella direzione opposta, acquisendo il brand americano Thom Browne.Un caso particolare è quello di Moncler, brand francese di abbigliamento outdoor fondato nel 1955, acquistato poi nel 2003 dall'imprenditore italiano Remo Ruffini, ed ora considerato a tutti gli effetti un marchio italiano che ha anche acquisito Stone Island.

Se si guarda più in profondità alla questione, molti dei brand che ora sono controllati da grandi gruppi e compagnie hanno tutte le loro buone ragioni per trovarsi lì. Marchi come Gucci e Fendi traggono beneficio da tutte le possibilità e le tecnologie che questi grandi gruppi offrono, elementi che il mercato globale e una grande rete di distribuzione richiedono. Prada e Stone Island, nonostante non possano essere definiti brand 'piccoli', hanno un approccio più da boutique: le collezioni, solitamente con un numero minore di capi, si concentrano soprattutto sullo sviluppo tecnologico e la ricerca dei materiali, e sono quindi più adatte a rete di vendite più piccole. Sempre più persone in ogni parte del mondo vogliono poter comprare beni di lusso che siano anche di grande qualità, una richiesta questa che può essere soddisfatta solo dai grandi gruppi commerciali, passaggio inevitabile in un mercato globale del lusso in costante espansione.

Share

Quali brand italiani sono ancora italiani?