Future Memories è il nuovo Eau de Parfum di Byredo creato da Quentin Bisch Un'esplorazione olfattiva tra vaniglia, galbano e iris raccontata dalla campagna visiva di Arnaud Lajeunie

C'è qualcosa di quasi impercettibile nel presente. Questo momento, quello che stai vivendo senza pensarci, sta già diventando qualcos'altro. Non scompare, ma cambia forma: si deposita nella memoria. Il presente ha infatti questa natura, quella di trasformarsi silenziosamente in passato. Future Memories, il nuovo Eau de Parfum firmato Byredo e creato dal maestro profumiere Quentin Bisch, nasce proprio da questa osservazione. La fragranza non guarda alla nostalgia né ai ricordi già vissuti, ma rivolge la propria attenzione all'istante che precede la nascita di un ricordo: quel momento sospeso in cui l'esperienza è ancora viva e non si è ancora fissata nella memoria, ponendo una domanda discreta: cosa scegli oggi di ricordare domani?

La campagna visiva firmata Arnaud Lajeunie

L'universo visivo che accompagna il lancio è firmato dal fotografo e regista francese Arnaud Lajeunie, che sceglie di catturare sensazioni piuttosto che eventi. Tra un raggio di luce che sfiora la pelle e un gesto sospeso nel movimento, le immagini si sviluppano come atmosfere evocative realizzate nei paesaggi che circondano Città del Capo, in Sudafrica. Protagonisti della storia sono Marina Ontanaya e Louis Baines, coppia nella vita reale, la cui presenza racconta una narrazione fatta di paesaggi condivisi e rituali quotidiani senza artifici.

Ad ampliare il paesaggio emotivo della campagna si aggiungono gli studi floreali di Lajeunie: fiori sospesi tra la piena fioritura e l'inevitabile appassire, scelti come metafora della natura effimera dell'esperienza umana per preservare un istante prezioso appena prima della sua trasformazione.

La composizione olfattiva di Quentin Bisch

Per il profumiere Quentin Bisch, la vaniglia in questa creazione non viene interpretata come una nota rassicurante nel senso tradizionale, ma come un elemento affrontato con lucidità e precisione. L'apertura della fragranza è luminosa e incisiva grazie all'essenza di galbano, all'accordo di ribes nero e alle aldeidi, che esprimono una precisione verde e minerale. Nel cuore, il ritmo rallenta con la presenza di burro di iris, labdano, fiore d'arancio e un accordo di vaniglia bianca. Il fondo unisce un accordo di liquore alla vaniglia e vaniglia del Madagascar estratta con CO₂ ad Ambrofix e muschi, creando una scia discreta in cui la dolcezza è volutamente attenuata.