Su TikTok è arrivato il make-up multiforme e futuristico Creato dalle Lipstick Lesbians, è un esperimento in divenire

Per anni la veterana del make-up Alexis Androulakis e la dottoressa in Educazione e Tecnologia Christina Basias Androulakis hanno fatto squadra per svelare tutti i segreti del mondo beauty, creando una community di quasi due milioni di follower. Hanno incontrato l’apice del successo intorno al 2022-2023 grazie ad un format ben preciso che funziona tutt’oggi. In pratica, le due si recano in un negozio di cosmetici e cominciano ad analizzare i prodotti sugli scaffali. Mentre Alexis spiega perché la formula di un determinato correttore funziona o perché un packaging è scadente, Christina inizia a porle domande che farebbe un qualsiasi consumatore comune, così da sfatare i miti che influenzano il nostro shopping. Questa formula vincente ha reso @thelipsticklesbians il dodicesimo profilo di beauty creator più influente del 2025 secondo Traackr e sono state elette "persone dell’anno" da Beautymatter.

La storia personale e il modello di edutainment delle Lipstick Lesbians

Le due, oltre ad essere una coppia sui social, lo sono anche nella vita vera. Si sono infatti conosciute su Tinder nel 2014 e oggi sono felicemente sposate. La chiave del loro successo sta nel modello dell’edutainment ("educare" ed insieme "intrattenere"), una risposta alla stanchezza dei consumatori che inaugura una nuova generazione di contenuti beauty di cui il pubblico non sapeva di aver bisogno. Dopo il format debunking, la coppia ha deciso di fare il passo successivo, lanciando il loro primo brand che prende il nome di Leaked Labs.

La storia delle Lipstick Lesbians e il loro brand Leaked Labs

Anche se molti titoli diffusi online nelle ultime settimane definiscono Leaked Labs il primo brand delle Lipstick Lesbians, i veri fan sapranno che la loro storia nel mercato del beauty ha delle radici più profonde. Era infatti il 2017 quando nacque il progetto Fempower: un marchio che puntava sulla fusione tra make-up e attivismo. Ispirate dai movimenti di protesta e dalle marce delle donne di quegli anni, Alexis e Christina avevano un obiettivo ambizioso: riappropriarsi della narrazione della bellezza attraverso una prospettiva femminista racchiusa in degli scorrevoli rossetti. Tuttavia, nonostante un investimento iniziale ingente e una visione chiara, il progetto si è scontrato con la realtà della pandemia nel 2020 e con la difficoltà di rendere sostenibile un modello basato più sull’ideologia che sulla tecnica.

Da questo apparente fallimento nasce l’idea di Christina di aprire un account TikTok sotto il nome di The Lipstick Lesbians come ultimo tentativo di marketing per salvare Fempower. Quello che doveva essere un semplice canale promozionale si è trasformato invece in un fenomeno virale autonomo. Oggi, le signore del beauty tornano sulla scena con un nuovo prodotto che promette di essere l’avanguardia che stavamo aspettando.

Amplify Flexi Powder: innovazione e caratteristiche del prodotto virale su TikTok

Sto parlando dell’Amplify Flexi Powder, il primo lancio in casa Leaked Labs. Promette di essere un’innovazione per via della tecnologia che lo contraddistingue. Come riporta la descrizione del sito, si tratterebbe infatti del "primo disco di polvere flessibile al mondo che si adatta alla tua arte, alla tua storia e alla tua pelle". Una sorta di sfoglia multiforme progettata per flettersi, incresparsi e ricomporsi. Il pigmento performa come un liquido e propone una vasta gamma di texture in base all’applicazione: da un velo di colore trasparente, ad un effetto perlato fino ad un tratto vivo e impattante. Ogni confezione contiene quattro dischi di diverse tonalità che spaziano dal rosa all’argento fino al dorato. Ma siamo davvero di fronte all’avanguardia del secolo o è il solito marketing? Amplify Flexi Powder nasce in laboratorio e viene descritto come "il frutto della collaborazione tra le Lipstick Lesbians, chimici, artisti e innovatori radicali". Non possiamo definirlo un prodotto fatto e finito, ma piuttosto un esperimento in divenire. Ogni pezzo è infatti accompagnato da un Leak Number, una marcatura temporale nell’evoluzione dell’innovazione. Si chiama Leak 1.0 proprio perché è la prima versione di un’idea che potrebbe evolversi in base ai commenti dei loro 1.8 milioni di follower.

Applicazione e strategie del prodotto

Per applicare il prodotto, bisogna prima attivarlo. Le fondatrici consigliano di utilizzare uno spray fissante, ma alcune creator preferiscono bagnarlo con dell’acqua micellare. Una volta attivato, potete applicarlo come meglio credete: direttamente sul viso, con un pennello o con le dita. Nei video presenti sull’account, vediamo posizionate le piccole "ostie" in una tavolozza trasparente, proprio come quella che usiamo per dipingere. La scelta di un packaging minimale e futuristico che racchiude un gancio visivo potente innesta un interrogativo che non può essere ignorato: è solo un gimmick per diventare virali su TikTok? Sicuramente l’algoritmo ha preso in considerazione questa mossa, ma le parole delle beauty creator che lo stanno testando fanno ben sperare. @Basicallysarr, famosa per le sue recensioni oneste, ha lodato l’audacia delle Lipstick Lesbians e di Leaked Labs. A colpirla è stato senza dubbio il processo di gelificazione, ovvero la trasformazione materica che avviene quando il prodotto entra in contatto con i liquidi. Sottolinea poi che "una volta che il liquido evapora, il disco torna solido nella sua scatolina. Non rovini il prodotto bagnandolo, perché è progettato per questo. Potete usarlo come ombretto, come eyeliner, sul corpo... le possibilità sono infinite": e questo è sicuramente un punto a suo favore.

Verdetto finale e prospettive per il beauty

Il verdetto finale? Forse non è un prodotto molto pratico, ma non possiamo considerarlo un gimmick, piuttosto un game changer, un nuovo modo di concepire la formulazione cosmetica. Assisteremo alla nascita di un trend? Anche se non possiedo una sfera di cristallo, provo a dirvi la mia: vedremo sempre più brand intenti a sperimentare nuove formule che sappiano stupirci, sia a livello visivo che performativo. Dai trucchi che sembrano tessuti ai prodotti skincare che simulano membrane fino a liquidi che si solidificano. Ripensare il make-up e ridurlo a materia, eliminando cialde e palette ingombranti, potrebbe inoltre essere un’ottima mossa verso la sustainable culture e ci porterebbe dunque a consumare molta meno plastica e alluminio. Vi lascio con una bellissima metafora utilizzata da Sarah nella sua recensione: "Comprare makeup oggi è diventato un po’ come andare in un bar dove servono sempre gli stessi drink. Leaked Labs ci sta dando gli ingredienti per creare il nostro drink personalizzato. È eccitante vedere qualcuno che prova a fare qualcosa di veramente nuovo in un’industria che è diventata molto statica".