Gli eventi da non perdere alla Milano Beauty Week 2025 Tra talk, consulenze personalizzate, sessioni di make-up, masterclass e laboratori olfattivi

Settembre a Milano non sarà soltanto sinonimo di moda, ma anche e soprattutto di beauty. Dal 17 al 21 settembre 2025, infatti, la città si prepara a trasformarsi in un palcoscenico grazie alla Milano Beauty Week, la settimana interamente dedicata alla cultura della bellezza e del benessere. Per la sua quarta edizione la manifestazione, risultato della sinergia tra Cosmetica Italia, Cosmoprof ed Esxence, non si ferma ai confini cittadini, ma si allarga e diventa anche Fuori Milano Beauty Week con tappe a Crema, Lodi, Monza e Brianza, Firenze e Venezia che saranno protagoniste di eventi paralleli e iniziative diffuse dove racconteranno, ognuna a modo suo, il legame speciale tra il proprio territorio e il mondo della cosmetica. Incominciamo dal capoluogo lombardo. Il cuore pulsante saranno i tre hub iconici: lo storico Palazzo Giureconsulti, a pochi passi dal Duomo, che si conferma il fulcro del beauty village; Palazzo Castiglioni, pronto ad accogliere iniziative charity e progetti di solidarietà come Beauty Gives Back (raccolta fondi a favore de La forza e il sorriso Onlus che organizza laboratori di bellezza gratuiti per donne in trattamento oncologico); e, per la prima volta, Palazzo Bovara, che debutterà come terzo polo di riferimento con mostre, talk e laboratori olfattivi tenuti dall’Accademia del Profumo. A fare da cornice, gli immancabili Beauty Cube, disseminati nelle piazze centrali, i suggestivi Beauty Tram, che porteranno l’esperienza beauty in movimento lungo le vie della città, e la tanto attesa Beauty Saturday Night, la notte bianca del 20 settembre 2025 che animerà Milano fino a tarda sera.

La Milano Beauty Week 2025

Il sipario calerà domenica 21 settembre sul palco più prestigioso: il Teatro alla Scala, che ospiterà la cerimonia di premiazione di Accademia del Profumo 2025, suggellando con eleganza un’intera settimana di esperienze, incontri ed emozioni. Dentro questo caleidoscopio di appuntamenti, il palinsesto si presenta come un vero e proprio viaggio che mescola glamour, cultura, innovazione e divertimento. Perché andarci? Perché la Milano Beauty Week 2025 non è un evento da spettatori, ma un’esperienza da vivere in prima persona. Che siate make-up addict, skincare lover, appassionati di profumi o semplici curiosi, questa è l’occasione per immergersi in un mondo dove ogni dettaglio profuma di innovazione, creatività e, quest’anno più che mai, gentilezza (filo conduttore dell’evento). Un altro incentivo? Ci sarà anche Dog Beauty Cube, una spa super accessoriata dedicata al benessere degli amici a quattro zampe che, in piazza San Babila, offrirà trattamenti completi, bagni idromassaggio, toelettatura professionale e consigli utili. 

Gli eventi da non perdere alla Milano Beauty Week 2025

Dyson Beauty Cube

Quando: dal 17 al 21 settembre

Dove: Via Mercanti

All’interno del Dyson Beauty Cube in Via Mercanti, sarà possibile provare il nuovo Airwrap Co-anda 2x™, il multi-styler più potente della gamma. Hairstylist Dyson offriranno consulenze personalizzate e dimostrazioni dal vivo, mostrando la versatilità 6-in-1 del device. In esposizione anche le altre tecnologie Dyson Beauty e la nuova gamma nutriente Dyson Omega™, pensata per la salute dei capelli, che comprende un olio idratante rinvigorente e riparante e da uno spray leave-in nutriente e districante.  

Wycon Cosmetics

Quando: 17 e 18 settembre

Dove: Piazza Duomo

Ispirato dal concept #GetOnLife, Wycon Cosmetics debutta alla Milano Beauty Week con un’esperienza immersiva che invita a staccare dal rumore e riconnettersi con sé stessi partendo dalla domanda “Qual è il tuo primo pensiero quando smetti di scrollare?”. Il percorso prosegue con un photobooth emozionale e una consulenza make-up express in due minuti, passando per la nuova collezione The Lip Code, che aggiunge nuove shade all’iconica linea di Liquid Lipstick 10H e Hydrasheer. Ogni partecipante potrà scattare una foto personalizzata e riceverà una card interattiva dotata di QR code che dà accesso a una playlist esclusiva.

Yves Rocher

Quando: 18 settembre

Dove: Piazza del Duomo

Nel cuore del Duomo, il Beauty Cube Yves Rocher presenterà la nuova linea skincare Glow Énergie, formulata con Nasturzio Arancione per rivitalizzare la pelle spenta e correggere i segni dell’affaticamento cutaneo. Oltre al servizio gratuito SkinDiag, uno strumento che tramite l’analisi colorimetrica di 22 parametri della pelle identifica la skincare routine personalizzata più indicata, i visitatori riceveranno una mini-size in anteprima della linea, disponibile in tutti gli store dal 23 settembre.

Dolce&Gabbana

Quando: dal 18 al 21 settembre

Dove: Piazza Castello, Teatro La Scala, Piazza Garibaldi, Arco della Pace e Largo Cairoli

Il Beauty Tram Dolce&Gabbana attraverserà Milano dal 18 al 21 settembre dalle 16.00 alle 20.00, trasformando un giro in tram in un viaggio sensoriale alla scoperta delle fragranze della linea Devotion. Quiz olfattivi, photo corner e gifting machine accompagneranno i passeggeri, che riceveranno anche un Ticket Beauty Tram per ritirare un omaggio esclusivo presso l’Edicola Dolce&Gabbana di Corso Venezia. La tappa finale è la boutique di Via della Spiga 2, dove i visitatori potranno scoprire i servizi Beauty e prenotare una make-up consultation con gli esperti del brand. Il Beauty Tram è prenotabile su beauty-tram.dolcegabbana.it fino a esaurimento dei posti disponibili.

The Merchant of Venice

Quando: 17 settembre

Dove: Via Brera 4

Mercoledì 17 settembre, nella corte della boutique di Via Brera 4, The Merchant of Venice condurrà un evento olfattivo unico, un viaggio tra oltre cinquanta varietà di resine e legni profumati provenienti da tutto il mondo, con la presentazione in anteprima dell’Eau de Parfum Concentree Eternal Sunrise, ispirato all’Antico Egitto. La serata sarà arricchita da cocktail olfattivi e da un progetto esclusivo: il profumo-gioiello ES.SENCE, prodotto in edizione limitata che al suo interno contiene una fragranza a base di resine e incensi. L’evento è gratuito e su prenotazione, per registrarsi scrivere a milano@themerchantofvenice.it.

Veralab

Quando: 17 settembre

Dove: Via San Prospero 4 (Piazza Cordusio)

Veralab conferma la sua presenza alla Milano Beauty Week 2025 con un Temporary Store in Via San Prospero 4, pronto ad accogliere i fan con esperienze dedicate divertenti e immersive. Cosa deve aspettarsi chi visiterà il nuovo spazio? Una vera full immersion nel magico mondo pink Veralab: corner fotografici, spazi dedicati al brand e anteprime firmate Cristina Fogazzi.

Astra Make-Up

Quando: dal 17 al 21 settembre

Dove: Via Dante e Via Torino

Debutto ufficiale per Astra Make-Up alla Milano Beauty Week. In collaborazione con SHAKA, sabato 20 e domenica 21 settembre, il brand proporrà masterclass guidate dal Global Senior Make-Up Artist & Art Director Daniele Batella per apprendere tecniche, novità e trend del make-up contemporaneo. Ci saranno anche corner interattivi e giochi beauty negli store OVS di Via Dante e Via Torino. È l’occasione perfetta per scoprire e vincere i prodotti del brand.

NIVEA

Quando: dal 17 al 21 settembre

Dove: da Piazza Fontana al Castello Sforzesco

Dal 17 al 21 settembre, dalle ore 15:30 alle ore 19:30, il Beauty Tram NIVEA partirà da Piazza Fontana e offrirà un’esperienza immersiva dedicata al siero ringiovanente Cellular Epigenetics. Tra analisi della pelle, aree interattive e lounge di relax, i passeggeri vivranno un viaggio unico tra innovazione e bellezza. Le prenotazioni si apriranno il 15 settembre su questo link. Pronti a salire a bordo?

Mo’Stò

Quando: dal 19 al 21 settembre

Dove: Be Indie Market Via Lanzone 11

Debutta anche Mo’Stò, nuovo brand abruzzese che fonde tradizione e skincare contemporanea. Il suo segreto? La presenza dell’estratto di Montepulciano d’Abruzzo, ricco di antiossidanti, e dell’olio di vinaccioli ottenuto dagli scarti della vinificazione nelle formulazioni. Nel Be Indie Market a Sant’Ambrogio, presenterà Champagnino, l’acqua intima profumata, arricchita con olio di cotone e attivi naturali, che unisce freschezza e delicatezza, oltre alla sua prima collezione labbra. I visitatori si innamoreranno di Delulu, scrub levigante con zucchero e acqua attiva di vino d'Abruzzo; BAE, lip balm nutriente e rimpolpante con sfere di acido ialuronico e olio di vinaccioli; e Kiss Me Whine, patch volumizzante e antipollution che protegge e illumina le labbra.

FREEVOLA

Quando: dal 18 al 20 settembre

Dove: Corso Garibaldi 2

Tra le esperienze multisensoriali della Milano Beauty Week che promettono di sorprendere e coinvolgere il pubblico, spicca quella di FREEVOLA, brand di fragranze gourmand dallo spirito giocoso e frizzante. Dal 18 al 20 settembre, la profumeria Lively di Corso Garibaldi 2 si trasformerà in un vero e proprio laboratorio dei sensi con l’evento speciale Sniff&Taste. Qui, ogni profumo sarà raccontato non solo attraverso le sue note olfattive, ma anche abbinando ad ogni fragranza un macaron capace di replicarne l’essenza. Oltre al lato dolce e goloso, i corner metteranno in risalto le diverse personalità FREEVOLA, con mood specifici legati a ciascuna referenza. 

Syoss by Palette

Quando: dal 19 al 21 settembre

Dove: Via Mercanti

Dal 19 al 21 settembre, in Via Mercanti, il Beauty Cube Syoss by Palette celebra il rebranding del marchio con un’immagine rinnovata e formule più performanti. Due hairstylist offriranno pieghe gratuite e trattamenti per le sopracciglia con Syoss Brow, mentre l’esperta di armocromia Elisa Bonandini guiderà gli ospiti nella scelta delle nuance più adatte. Un gioco Memory e gadget esclusivi completeranno l’esperienza, interamente dedicata allo stile e al colore dei capelli.

ghd x Sebastian Professional

Quando: dal 19 al 20 settembre

Dove: Corso Vittorio Emanuele e Rinascente Duomo

Il 19 e 20 settembre, nel Beauty Cube di Corso Vittorio Emanuele, ghd e Sebastian Professional uniscono le forze per due giornate di hairstyle live. Venerdì 19 sarà il ghd Day, con sessioni di styling e focus sulla nuova linea ghd Chronos, composta dalla nuova generazione di ferri arricciacapelli professionali con avanzata Tecnologia Curl-Responsive. Sabato 20, invece, si festeggerà il Sebastian Professional Day che vedrà la Sebastian Tribe realizzare sessioni di styling tailor-made con i prodotti più amati del brand californiano e i tool ghd, oltre a tote bag personalizzabili dai Bonora Brothers alla Rinascente Duomo. Due appuntamenti imperdibili per vivere la bellezza tra innovazione, creatività e stile.

Nyx Professional Makeup

Quando: dal 19 settembre al 21 settembre

Dove: Piazza San Babila

Nel vivace Crazy Lift Beauty Cube di Piazza San Babila, Nyx Professional Makeup porta una ventata di energia con il lancio del nuovo The Brow Glue Crazy Lift, il gel sopracciglia effetto laminazione con pettine integrato che promette un look definito e a lunga durata. I visitatori potranno sperimentare il prodotto attraverso flash make-up personalizzati guidati dai make-up artist del brand, e scoprire tips e tecniche per ottenere sopracciglia impeccabili in pochi gesti. A rendere l’esperienza ancora più divertente, non mancheranno sorprese e omaggi esclusivi pensati per la community di beauty lovers sempre fedele a Nyx.

Garnier

Quando: dal 18 al 21 settembre

Dove: Darsena Piazza XXIV Maggio

Alla Darsena, dal 18 al 21 settembre, il Pop Up Vitamina C Garnier trasformerà uno degli angoli più suggestivi di Milano in un concentrato di energia e luminosità. Qui i visitatori potranno vivere un’esperienza immersiva tra giochi interattivi, gadget personalizzati e dj set serali, che renderanno l’evento un vero punto di ritrovo della Milano Beauty Week. Protagonista assoluta sarà la gamma Vitamina C, recentemente rinnovata, con un siero ancora più potente ed efficace contro le macchie cutanee. Un appuntamento pensato per chi vuole scoprire la skincare in chiave dinamica, giovane e smart, senza rinunciare al divertimento.

Mesauda Beauty

Quando: 19 settembre

Dove: Piazza Duomo, angolo Pattari

Il Mesauda Beauty Cube animerà Piazza Duomo il 19 settembre, trasformandosi in uno spazio immersivo durante la Milano Beauty Week 2025. Qui sarà possibile scoprire in anteprima le novità Mesauda Beauty (come i nuovi Drawmatic Shadow™), provare i prodotti con il supporto di make-up artist dedicati e vivere esperienze beauty esclusive. I visitatori riceveranno omaggi e sorprese, entrando in connessione diretta con il brand, che celebra la settimana della bellezza con innovazione e creatività. 

Max Factor 

Quando: 20 settembre

Dove: Piazza Duomo

Sabato 20 settembre Max Factor accenderà Piazza Duomo con un Beauty Cube interamente dedicato al potere del colore. I visitatori potranno ricevere consulenze personalizzate dal make-up artist Rajan Tolomei, vivere l’esperienza interattiva del plinko game e vincere prodotti iconici del brand. Il plus? Il selfie mirror logato per immortalare e condividere i look creati.

adidas

Quando: 17 settembre

Dove: Palazzo Giureconsulti, Piazza dei Mercanti

Il 17 settembre adidas inaugurerà la sua presenza alla Milano Beauty Week con un percorso olfattivo unico all’interno di Palazzo Giureconsulti. Protagonista sarà la collezione adidas Vibes, composta da eau de parfum e mist profumate, presentata in tre mondi sensoriali: Escape, Power Up e Relax. Tra esperienze interattive e giochi a tema, i partecipanti avranno l’occasione di esplorare fragranze personalizzate e ricevere un gadget adidas Vibes esclusivo.

Rimmel London 

Quando: 21 settembre

Dove: Piazza San Babila

L’appuntamento da non mancare per scoprire l’universo di Rimmel London è domenica 21 settembre con il Beauty Cube di Piazza San Babila. L’evento sarà un invito all’espressione personale con postazioni make-up per retouch rapidi, una claw machine con i best-seller Rimmel London, gadget esclusivi e il colorato Love Wall. A completare l’atmosfera, i palloncini motivazionali che porteranno un messaggio di positività e creatività.

Miamo

Quando: 20 e 21 settembre

Dove: City Life

Tra le iniziative della Milano Beauty Week spicca il lancio del Miamo Beauty Tour, il primo viaggio itinerante del brand di cosmeceutica funzionale, che dal 20 settembre al 12 ottobre toccherà Milano, Genova, Torino e Napoli. All’interno di un van-installazione dal design vintage-contemporaneo, i visitatori potranno vivere un’esperienza immersiva tra test di prodotto, attività interattive e analisi personalizzate con lo Skin Analyzer, supportati dai beauty expert del marchio. Le fondatrici Camilla D’Antonio ed Elena Aceto di Capriglia accompagneranno le tappe per incontrare la community e ribadire la filosofia Miamo: ogni pelle è unica e merita un percorso di cura su misura.