Biche verleiht unseren Haustieren luxuriöse Schönheit, weil sie es auch verdienen Die neue Ära der Tierpflege: schön, aromatisch und très chic

Alexandra Pauly ist eine langjährige Duft-Enthusiastin und ein Profi in Sachen Schönheit. Sie ist vielleicht besser bekannt für die Gründung von Highsnobiety Beauty. Jetzt hat sie ein neues Kapitel aufgeschlagen, das nicht weit von ihrem Fachgebiet entfernt ist. Mit der Gründung von Biche, einer Luxusmarke für Tierpflege, die Rituale für Tiere und ihre Besitzer kreiert, füllt Pauly die Lücke, die durch die begrenzte Auswahl an Tierpflegeprodukten entstanden ist. Nachdem sie 2018 ihren Hund Cam gerettet hatte, war die Beauty-Expertin mit den Shampoos, Conditionern und anderen Produkten, die sie ausprobierte, unzufrieden. Sie trockneten Cam's Haut aus, rochen nach Reinigungsmittel und ähnelten Haushaltsreinigern. Natürlich hatte sie eine Offenbarung: Sie kreierte ihre eigene Marke und kombinierte ihre beiden Leidenschaften — Tiere und Schönheit — mit den gleichen Qualitätsstandards der besten Beauty-Marken. Mit klaren Rezepturen, einem edlen, tiersicheren Duft, der von feinen Düften inspiriert ist, und einer schicken, Instagram-würdigen Verpackung wird ihre Marke an Ihren pelzigen Freund denken. Jetzt ist Pauly dabei, Haustieren und ihren Besitzern eine neue Art zu geben, zu sein, sich zu fühlen und zu verbinden. Im Vorfeld traf sich der nss G-Club mit dem Beauty-Guru und Gründer von Biche und besprach alles vom ersten Tropfen über die Pflege von Haustieren bis hin zur Selbstpflege.

Interview mit Alexandra Pauly, Gründerin von Biche

Der Name Biche klingt sehr schick. Was bedeutet es für Sie und wie fängt es die Seele der Marke ein?

Auf Französisch ist „ma biche“ ein Begriff der Zärtlichkeit. Es bedeutet übersetzt „mein Schatz“ oder „mein Haustier“. Die Schreibweise und Aussprache von Biche sind auch „Bitch“ sehr ähnlich, was natürlich je nach Kontext eine eigene Doppelbedeutung hat. Biche erinnert also sowohl an unsere Liebe zu unseren Haustieren als auch an die verspielte und doch raffinierte Sensibilität der Marke.

Sie haben die Selbstpflege von Hunden als Ritual definiert. Kannst du diese Philosophie erklären?

Wenn Sie darüber nachdenken, ist die Tierpflege wie Ihr eigenes Selbstpflegeritual. Routinen wie das Auftragen von Hautpflege und die Pflege Ihrer Zähne beugen nicht nur körperlichen Gesundheitsproblemen vor, sondern sorgen auch dafür, dass Sie sich gut fühlen. Überlegen Sie, wie Sie sich vor dem Schlafengehen mit einer Gesichtsmaske entspannen oder nach einem stressigen Tag mit einer langen Dusche entspannen könnten. Die Pflege Ihres Haustieres ist genau das Gleiche. Wenn Sie sie baden, ihre Nägel kürzen, ihre Zähne putzen usw., beugen Sie einer ganzen Reihe von Tiergesundheitsproblemen vor und bauen gleichzeitig eine emotionale Bindung zu Ihrem Haustier auf. Pflegeroutinen sind Pflegemaßnahmen, die körperliche Berührung erfordern. Dies ist der Schlüssel, um das Vertrauen zu Ihrem Haustier zu stärken und Ihre einzigartige Bindung aufzubauen. Bei Biche wollen wir die Pflege von Haustieren als ein Bindungsritual neu definieren, das sowohl für Tier als auch für Mensch von Vorteil ist. Nehmen Sie sich fünfzehn Minuten Zeit, um das Fell Ihres Haustieres auszubürsten oder es zu baden. Dies ist eine fantastische Gelegenheit, sich mit dem gegenwärtigen Moment zu verbinden und Ihrem Haustier zu zeigen, wie sehr Sie es lieben.

Gibt es Mythen oder veraltete Ideen zur Tierpflege, die Sie mit Biche ändern möchten?

Ja! Es gibt ein paar.

1. Die Pflege von Haustieren muss keine lästige Pflicht sein, weshalb wir so viel über die Form und Funktion unserer Produkte nachgedacht haben. Mit unseren Rezepturen, Düften und Verpackungen wollen wir ein Spa-ähnliches Sinneserlebnis schaffen.

2. Fellpflege muss auch nicht stressig sein! Wenn Ihr Haustier beim Baden Angst hat, fangen Sie langsam an. Stellen Sie sie beispielsweise in die Badewanne oder das Waschbecken und belohnen Sie sie, bevor Sie das Wasser überhaupt einschalten. Es ist wichtig, Ihrem Haustier diese Routinen durch positive Verstärkung zu erleichtern. Wir werden unsere Plattform weiterhin nutzen, um Tierliebhaber darüber aufzuklären, wie sie Stress und Angst vor Dingen wie Baden und Nagelschneiden reduzieren können.

3. Die Profis sind genauso wichtig wie Sie. Professionelle Dienstleistungen von Hundefriseuren und Tierärzten sind von entscheidender Bedeutung, aber die Wartung zu Hause ist genauso wichtig. Stellen Sie sich das so vor: Sie suchen ab und zu einen Gesichtsarzt und einen Dermatologen auf, aber der Großteil der Pflege wird zu Hause durchgeführt, auf eigene Faust.

Was halten Sie von der Schnittstelle zwischen menschlichen Wellness-Trends und dem Wohlbefinden von Haustieren? Wo stimmen sie überein und wo sollten sie voneinander abweichen?

Da wir unsere Haustiere zunehmend vermenschlichen (sie gehören zur Familie!) , wir sehen, dass sich die Wellnesstrends für Mensch und Tier überschneiden. Zum Beispiel boomt die Branche für Nahrungsergänzungsmittel für Haustiere. Hundesalons vermarkten ihre Dienstleistungen als Spa-Behandlungen. Wir beobachten sogar das Aufkommen von CBD-Produkten für Haustiere. Wir freuen uns, dass die Branche erkennt, dass unsere Haustiere eine qualitativ hochwertigere Pflege verdienen. Gleichzeitig ist es wichtig zu verstehen, wann und wo sich die Bedürfnisse unserer Haustiere von unseren eigenen unterscheiden. Zum Beispiel mögen Sie vielleicht die Art und Weise, wie Ihr Shampoo auf Ihr Haar wirkt, aber ein Produkt, das für einen Menschen entwickelt wurde, wird für Ihr Haustier viel zu hart sein. Aus diesem Grund haben wir eine tierärztliche Beraterin, die staatlich geprüfte tierärztliche Dermatologin Dr. Joya Griffin, engagiert, die sicherstellt, dass unsere Produkte sowohl sicher als auch wirksam sind.

Welche Rolle spielt der Duft bei der allgemeinen Selbstfürsorge von Hund und Mensch?

Als ehemalige Beauty-Redakteurin und langjährige Duftliebhaberin weiß ich, wie stark Düfte ein Erlebnis verbessern können. Viele Tierprodukte, die derzeit auf dem Markt sind, sind parfümiert, riechen jedoch nach Reinigungsmitteln und enthalten häufig ätherische Öle, die die Haut von Tieren und Menschen reizen können. Von Anfang an wusste ich, dass ich mit Biche eine gehobenere, bewusstere Herangehensweise an den Duft verfolgen wollte. Allerdings müssen wir angesichts der Empfindlichkeit der Hundenasen äußerst vorsichtig sein. Wir haben einen einzigartigen Duft kreiert, der in sehr niedrigen Mengen verwendet wird, etwa 0,05 bis 2%, verglichen mit den 15 oder 20%, die häufig in menschlichen Eau de Parfums verwendet werden. Um die Sicherheit weiter zu gewährleisten, haben wir uns mit den Experten zusammengetan: dem Duftdesigner Carlos Huber (Gründer von Arquiste) und Givaudan, einem globalen Dufthaus, das die strengen Standards der International Fragrance Association (IFRA) einhält. IFRA ist eine Organisation, die die sichere Verwendung von Duftstoffen reguliert. Und wie bereits erwähnt, werden unsere Rezepturen in Zusammenarbeit mit unserer tierärztlichen Beraterin, der staatlich geprüften tierärztlichen Dermatologin Dr. Joya Griffin, entwickelt.

Wie würden Sie die Kunden von Biche beschreiben?

Der Kunde von Biche liebt in erster Linie Tiere. Sie marschieren im Takt ihrer eigenen Trommel. Sie sind Anführer, keine Gefolgsleute. Sie haben einen exquisiten Geschmack, nehmen sich aber selbst nicht zu ernst.

Lassen Sie uns über den ersten Tropfen sprechen, den Cloud Cleanser und das Après Oil. Kannst du mir sagen, warum du beschlossen hast, sie zuerst auf den Markt zu bringen?

Unsere Debütprodukte sind noch unter Verschluss, aber alle werden sehr bald enthüllt (folge uns auf Instagram und melde dich für Updates auf unserer Website an). Was ich sagen kann ist, dass Cloud Cleanser und Après Oil eines der größten Probleme lösen, die ich mit Tierpflegeprodukten, speziell für Hunde, erlebt habe. (Unser erster Drop ist für Hunde, aber wir planen, später auf Katz und Pferd auszudehnen.)

Wenn Sie mit Biche bereits Ihren Zeh in die Welt der Duftentwicklung getaucht hätten und Lust gehabt hätten, nur ein wenig Tee zu verschütten, was würden Sie sagen?

Als langjähriger Parfümliebhaber war ich so aufgeregt, in die Kulissen der Parfümkreation einzutauchen und dabei zu helfen, einen Duft von Anfang bis Ende zu entwickeln. Carlos und Givaudan waren voll und ganz mit meiner Vision einverstanden, was den Prozess noch erfreulicher machte. Unser charakteristischer Duft ist nostalgisch und doch modern, frisch und doch strukturiert.

Gibt es bei der Herstellung von Düften für Haustiere bestimmte Noten, auf die Sie bestehen? Was ist mit denen, die du vermeidest?

Sie möchten sicherstellen, dass der Duft für das Tier nicht überwältigend ist. Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie mit einem Parfümeur oder einem Dufthaus (wie Givaudan) zusammenarbeiten, das den IFRA-Standards entspricht. Die IFRA verbietet, begrenzt und legt regelmäßig Kriterien für die Verwendung bestimmter Inhaltsstoffe in der Parfümerie fest, die auf wissenschaftlichen Erkenntnissen und Erkenntnissen der Verbraucher beruhen. Ein weiterer Grund, warum ich mit Givaudan zusammenarbeiten wollte, ist, dass sie Mitglied der Animal-Free Safety Assessment Collaboration (AFSA) sind. Unsere Produkte sind vegan und wurden nie an Tieren getestet.

Was die Popkultur angeht, gibt es einen Hund, der Biches Energie perfekt verkörpert? Wie Scooby Doo? Snoopy? Oder eher etwas wie Elle Woods' Bruiser?

William Wegmans Weimaraner.

Und schließlich, was ist das ultimative Ziel? Sieht es Demi Moore's Pilaf als Markenbotschafterin? Oder etwas noch Revolutionäreres? Wo willst du Biche in den kommenden Jahren hinführen?

Wir lieben Pilaf und Demi Moore! Wir hoffen zwar, mit prominenten Hunden zusammenzuarbeiten, aber unser oberstes Ziel ist viel größer. Wir wollen an der Spitze der Bewegung für bessere, gesündere Tierpflegeprodukte stehen, die uns ermutigen, langsamer zu werden und die Zeit, die wir mit unseren vierbeinigen Freunden haben, zu genießen. Tiere bereichern unser Leben auf so viele Arten, und ich möchte, dass Biche Haustieren und den Menschen, die sie lieben, eine neue Art der Begegnung bietet.