Beyoncé spielt die Hauptrolle in der neuen Levi's-Kampagne Der Star überarbeitet die ikonischen Kampagnen der Marke aus einer persönlichen und femininen Perspektive
Es ist an der Zeit, die Figuren des Cowboys und des Cowgirls wiederzuentdecken, aber vor allem, unsere Lieblingsjeans von Levi's aus dem Schrank zu holen. Viele erwecken diese Musik und Ästhetik wieder zum Leben, von Bella Hadid bis Lana Del Rey, von Post Malone bis Pharrell Williams, bis hin zu Beyoncé, die mit ihrem neuesten Album Cowboy Carter 27 Tracks anbietet, die ihre Sicht auf Country-Musik zeigen. Zu den herausragenden Songs gehört Levii's Jeans, ein ultrapoppiges, sinnliches Duett mit Post Malone, in dem Bey singt: „Boy, I'll let you be my Levi's jeans/So you can hug that ass all day long“ und huldigt damit einer der wenigen Marken, die sie zu Beginn ihrer Karriere unterstützt haben, als sie noch ein junges und talentiertes, aber unbekanntes Mädchen war. Queen B hat sich mehr als revanchiert und der Marke eine neue Vitalität und Popularität verliehen. Nach der Veröffentlichung der Single stieg die Levi-Aktie dank des sogenannten Beyoncé Bump um 20%. Angesichts dieser Zahlen war es fast unvermeidlich, dass Beyoncé und die amerikanische Marke ihre Kräfte für ein Projekt bündeln würden.
Beyoncé greift Levis ikonischste Kampagnen erneut auf
Levi's entschied sich für Beyoncé als Gesicht von REIIMAGINE, einer Kampagne, die vom Erbe der Marke inspiriert ist und ihren Platz im Zentrum der Kultur bekräftigt. Das in Kapitel unterteilte Projekt interpretiert einige der bekanntesten Werbespots von Levi neu, aktualisiert durch Beys Präsenz und die transformative Vision der Regisseurin Melina Matsoukas. Beyoncé glaubt, dass die Jeans des Unternehmens, das 1853 von Levi Strauss gegründet wurde, „die typische amerikanische Uniform verkörpern, etwas, das wir alle mit Stolz tragen“, und scheint von der neuen Zusammenarbeit begeistert zu sein: „Es ist mir eine Ehre, mit Levi's zusammenzuarbeiten, um den Inbegriff der amerikanischen Ikonographie zu kreieren. Denim on Denim, oft durch eine maskuline Linse betrachtet, wird in dieser Kampagne neu interpretiert und feiert die ikonische weibliche Perspektive. Ich freue mich darauf, innovative Wege zu finden, um unsere Visionen, Frauen zu stärken und ihre Stärke zu würdigen, miteinander zu verbinden.“
Beyoncé interpretiert Laundrette neu, Kultanzeige aus den 80ern
Am 26. Dezember 1985 debütierte Laundrette, eine Levi's-Werbung, die Geschichte der Popkultur schreiben sollte, auf den Leinwänden. Schauplatz war eine amerikanische Kleinstadt Ende der 50er und frühen 60er Jahre voller Bilder dieser Zeit: Limousinen mit runder Kapuze, Soldaten in khakifarbenen Uniformen, Mädchen mit kurzen Socken, gehänselten Haaren und Cat-Eye-Brillen. Die Kamera folgte einem gutaussehenden jungen Mann, Model und Sänger Nick Kamen, als er einen Waschsalon betrat und sich vor einer Reihe schockierter Zuschauer auszog, sein schwarzes T-Shirt und Levi's 501 Jeans in die Waschmaschine steckte und ihn nur in seinen Boxershorts zurückließ. All das zum Sound von I Heard it Through the Grapevine von Marvin Gaye. Das Ergebnis? Die Verkäufe dieses Jeansmodells stiegen sprunghaft an, ebenso wie die Popularität der Marke und Kamens Karriere. Über dreißig Jahre später wird Beyoncé zum Star der Anzeige, die sich zusammen mit Kamen in einem Waschsalon wiederfindet, um ihre Levi's Jeans zu waschen, und am Ende in einem T-Shirt, Boxershorts, Jeanscowboystiefeln und einem Cowboyhut landet. Diesmal ist der Soundtrack natürlich Levii's Jeans.
