Coty verlängert die Lizenz von Marc Jacobs Beauty um 40 Jahre Coty setzt auf die Zukunft von Marc Jacobs Beauty und bringt Nostalgie mit neuen Ambitionen in Einklang

Schönheitslizenzen sind ein bisschen wie romantische Beziehungen: Wenn sie funktionieren, ist es besser, sich nicht zu trennen. Coty hat beschlossen, diese Philosophie in einem deutlich ehrgeizigeren Maßstab umzusetzen, und kündigte die Verlängerung seiner Marc Jacobs-Lizenz um eine Gesamtdauer von 40 Jahren an. Die Vereinbarung mit WHP Global und G-III Apparel Group, den Miteigentümern der Marke, stärkt eine 2003 begonnene Partnerschaft und sichert einen der strategischen Vermögenswerte des Coty Prestige-Portfolios für die kommenden Jahrzehnte. Aus der Unternehmenssprache übersetzt bedeutet das, dass die Gruppe nicht einfach Düfte herstellen möchte, die wir mit geschlossenen Augen erkennen können, sondern in das Potenzial einer Marke investieren, die Generationen, Ästhetik und Konsumzyklen überwinden kann. Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Nach der Übernahme von Marc Jacobs durch WHP Global und G-III, die im September 2026 abgeschlossen wurde, tritt das Modehaus in eine neue Phase der internationalen Entwicklung ein. Und in diesem Szenario ist Schönheit eines der vielversprechendsten Gebiete, um Wert zu schaffen und eine dauerhafte Beziehung zu den Verbrauchern aufrechtzuerhalten.

Von Daisy bis zur Rückkehr von Marc Jacobs Beauty

Die Partnerschaft zwischen Marc Jacobs und Coty hat bereits eine Reihe von Bestsellern hervorgebracht. Daisy Marc Jacobs kam 2007 auf den Markt und sollte zu einem der bekanntesten Damendüfte im Prestige-Segment werden, gefolgt von Perfect Marc Jacobs im Jahr 2020 und Daisy Wild im Jahr 2024. Letzteres belegte nur wenige Monate nach seinem Debüt den ersten Platz unter den Dufteinführungen in den USA und in Großbritannien im Jahr seiner Markteinführung. Laut Coty gehören die Düfte von Marc Jacobs derzeit zu den 10 bis 15 besten Prestige-Damendüften in den USA, Großbritannien, Kanada und Australien. Aber die eigentliche Wendung in der Handlung ist die Rückkehr von Marc Jacobs Beauty, das 2026 nach einer langen Pause neu aufgelegt und von einer Community begrüßt wurde, die nie aufgehört hatte, ihr Comeback zu fordern. Die Make-up-Linie von Marc Jacobs ist in Hunderten von Sephora-Geschäften in den USA, Großbritannien, Australien und Kanada sowie online erhältlich und übertrifft bereits die angegebenen Verkaufsziele des Unternehmens. Laut WWD gehört die Marke zu den 20 besten Make-up-Marken von Sephora UK und Australien-Neuseeland, während ihre Eyeliner und Lidschatten zu den fünf besten in den USA gehören. Abgerundet wird die Erweiterung durch die 2026 auf den Markt gebrachten Daisy Hair & Body Mists, die das wachsende Interesse an Duftprodukten nutzen, die den Duft in den Alltag über das traditionelle Eau de Parfum hinaus erweitern.

Vierzig Jahre Lizenzierung, eine Beauty-Strategie, die es zu entwickeln gilt

Bei der Erweiterung geht es nicht nur um Nostalgie nach einem Kult-Eyeliner oder um den Wunsch, eine Palette zurückzubringen, die für die Archive bestimmt zu sein schien. Für Coty bedeutet die Verlängerung eine Wette auf die Zukunft der Luxuskosmetik und die Möglichkeit, Marc Jacobs Beauty zu einem globalen Unternehmen zu machen, indem der Vertrieb, die Kategorien und die Märkte erweitert werden. Die Lizenz bietet eine Plattform, um das Wachstum der Farbkosmetik zu beschleunigen, einem Segment, in dem die Marke ihre kreative Identität und den Bekanntheitsgrad, den sie in der Mode erlangt hat, nutzen kann. Markus Strobel, Vorstandsvorsitzender und vorläufiger CEO von Coty, bezeichnete die Vereinbarung als Bestätigung der Position der Gruppe als führender Partner für Luxusmode- und Lifestyle-Marken. WHP Global und G-III betonen auch die strategische Bedeutung von Schönheit in der Beziehung zwischen Marc Jacobs und seinem Publikum. Der breitere Kontext ist besonders interessant: Während Coty sein Lizenzportfolio neu organisiert, einschließlich der frühen Übertragung von Gucci Beauty an Kering und L'Oréal, nimmt Marc Jacobs eine noch zentralere Rolle in seiner Prestige-Strategie ein. Vierzig Jahre sind quasi ein Science-Fiction-Zeithorizont für eine Branche, in der sich Trends, Formeln und Wünsche mit der Geschwindigkeit eines TikTok-Videos ändern. Die Herausforderung besteht gerade darin, aus einer wiedererkennbaren Fashion-Identität eine dauerhafte Beauty-Präsenz zu machen, ohne dass das Revival in seiner eigenen Begeisterung ausbrennen muss. Denn ein virales Comeback ist eine Sache; eine Ikone zu bauen, die den nächsten Algorithmus überlebt, ist eine ganz andere Geschichte.