Können wir feste Produkte wieder abkühlen lassen? Nicht nur nachhaltig, sondern auch erstrebenswert

Eine Zeit lang schien es, als ob solide Produkte die Zukunft der Schönheitsroutine wären. Irgendwann wurde alles fest: Shampoo, Conditioner, Reinigungsmittel, Deodorants. Dann waren wir ein wenig abgelenkt und vergaßen irgendwie den bescheidenen Seifenriegel. Vielleicht ist es an der Zeit, unsere Beauty-Routine wieder aus einer etwas nachhaltigeren Perspektive zu betrachten.

Können wir solide Beauty-Produkte wieder cool machen?

Die Wahrheit ist, sie wurden nie wirklich ernst genommen

In Wirklichkeit sind feste Produkte nie wirklich verschwunden. Das Problem ist, dass sie nie zu der zukunftsweisenden Lösung wurden, die sie zu versprechen schienen. Laut Mintel ist das Format für den Beauty-Markt nach wie vor interessant, aber es vermittelt immer noch ein ganz bestimmtes Image: der Seifenriegel, der Shampoo-Riegel, das natürliche, leicht schnörkellose Produkt und, wenn ich das sagen darf, fast etwas, das sich nicht „leistungsstark“ anfühlt. Und das ist vielleicht genau der Punkt. Während die Hautpflege in den letzten Jahren alles in ihrer Macht Stehende getan hat, um jedes Produkt begehrenswerter zu machen, von der Verpackung bis zur Textur, blieben feste Produkte hauptsächlich an ihre Funktion und das Versprechen gebunden, nachhaltiger zu sein. Und doch hat das Format immer noch viel zu bieten. Mintel schlägt ganz einfach vor, feste Produkte nicht mehr nur als eine nachhaltigere Version von etwas zu betrachten, das wir normalerweise in flüssiger Form kaufen würden. Das Format kann für das, was es ist, interessant sein: Es kann verschiedene Formen haben, unverwechselbare Texturen haben und rein ästhetisch sogar schön aussehen. Außerdem bietet es eine angenehmere und langlebigere Art, ein Produkt zu verwenden. Kurz gesagt, es muss nicht nur ein Seifenstück sein, das zufällig kein Plastik verwendet, sondern ein Schönheitsprodukt, das wir tatsächlich kaufen möchten, weil es uns gefällt und weil es funktioniert.

Eine solide Routine

Das Interessante ist, dass wir die Schönheitsroutine in Wirklichkeit nicht komplett neu erfinden müssen. Bei einigen Produkten ist es wirklich schwieriger oder unpraktischer, sie in fester Form herzustellen, während andere bereits ein Format gefunden haben, das ziemlich gut funktioniert. Das offensichtlichste Beispiel sind Shampoo und Conditioner, aber es ist jetzt auch einfach, Gesichtsreiniger, Reinigungsbalsame, Cremes und Behandlungen in fester Form zu finden. Der Vorteil besteht nicht nur darin, die Flasche loszuwerden und somit den Materialaufwand zu reduzieren, sondern auch in der Praktikabilität: Ein festes Produkt kann kleiner sein und leichter zu transportieren sein. Und dann, in einer Beauty-Welt, die immer sauberer, minimalistischer und fast klinischer wird und mit weißen, transparenten und etikettenfreien Verpackungen gefüllt ist, kann ein kleiner Riegel in einem kleinen Metallbehälter plötzlich viel „ästhetischer“ aussehen. Wenn jetzt nicht die Zeit ist, einen Seifenriegel wieder abzukühlen, wann dann?