Die Mailänder Schönheitswoche ist keine Modewoche Vielleicht ist es eher wie Design Week.
Vom 16. bis 20. September 2026 fand in der Stadt die Milan Beauty Week statt, eine jährliche Veranstaltung, die von Cosmetica Italia in Zusammenarbeit mit Cosmoprof und Esxence konzipiert wurde und mit dem Ziel ins Leben gerufen wurde, die wirtschaftliche, wissenschaftliche und soziale Rolle der italienischen Kosmetikbranche zu stärken.
Die Mailänder Schönheitswoche in der Theorie
Die Initiative, die jetzt in ihrer fünften Ausgabe stattfindet, zielt darauf ab, die gesamte nationale Lieferkette aus nächster Nähe bekannt zu machen — von großen multinationalen Unternehmen über kleine und mittlere Unternehmen bis hin zu Herstellern von Rohstoffen, Maschinen und Verpackungen — und ein stärkeres Bewusstsein für die Bedeutung von Produkten für Hygiene, Prävention und Körperpflege zu fördern. Das Veranstaltungsprogramm umfasst Erlebnisaktivitäten und Treffen, die über das gesamte Mailänder Gebiet verteilt sind, aber etwas kann nicht überzeugen.
Die breite Öffentlichkeit gegen die Insider
Pop-ups, Vorträge, Zeitungskioske, Kioske, Straßenbahnen an jeder Ecke Mailands, auf der Piazza San Babila und auf der Piazza Castello. Die Stadt ist voller neuer und farbenfroher, glänzender und technologischer Stiefel und Orte, die nachts gebaut wurden, um Dinge zu entdecken. Wir sprechen über Cremes, Inhaltsstoffe, Texturen, Parfums, Farben. Proben werden verschenkt, ihr Haar wird gestylt und ihre Haut wird analysiert, gerochen und verglichen. Das Ergebnis? Lange, sehr lange Linien, die den Block umrunden und die Lebensfähigkeit des Weltraums erschweren. Heiße, sehr warme Reihen, in engen Räumen. Natürlich zum Entdecken, aber vor allem für das Geschenk. Was ist mit den Insidern? In den institutionellen Gebäuden — Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni, Palazzo Bovara — wo sich Vorträge und gemeinnützige Initiativen abwechseln und wo Sie das Amtsblatt der Mailänder Schönheitswoche in freier Presse abrufen können, bereitgestellt vom Medienpartner RCS (mit all seinen Zeitungen).
Ein Zielproblem?
Vielleicht ist es angesichts dieser Überlegungen (wohlgemerkt vor Ort) notwendig, den Zweck und das Ziel dieser Woche für junge Mailänder zu reduzieren, da sie Gefahr läuft, in der Gruppe der tausend Wochen in Mailand verloren zu gehen. Keine Beauty-Modewoche, sondern eine Designwoche der Schönheit, bei der Kosmetikinstitutionen und die breite Öffentlichkeit weit entfernt bleiben, in der es jedoch nicht die gleiche Exklusivität gibt, die die höchsten italienischen und internationalen Modeereignisse symbolisiert. Eine Art großartige Messe, kostenlos, die den Menschen die Welt der italienischen Kosmetik näher bringt, bei der aber nicht die lokale Kosmetik-Lieferkette hinter den Kulissen, die versteckten Backstage, gewinnt, sondern die Marken, die den meisten Hype erzeugen, mehr Dateien, mehr Werbegeschenke, mehr Aktivierungen, mehr Inhalte auf TikTok. Genau wie der Rest des Jahres.
