Schönheit debranding: warum wir Etiketten von unseren Produkten entfernen Kein Logo, keine Schrift, kein Etikett, nur Produkt

Ich weiß nicht, ob Sie jemals auf eines dieser Videos gestoßen sind, in denen jemand seinen Schönheitsschrank öffnet und alles darin seltsam organisiert ist. Nicht weil es nur wenige Produkte gibt, ganz im Gegenteil: Es gibt Cremes, Shampoos, Reinigungsmittel, Masken und Seren. Du kannst einfach nicht sagen, was einer von ihnen ist. Keine Logos, keine Schrift, keine Etiketten, die uns daran erinnern, zu welcher Marke sie gehören. Nur Reihen identisch aussehender Tuben und Flaschen, die übersichtlich auf einem Tablett oder Badezimmerregal angeordnet sind. Extrem minimalistisch. Das nennt man Debranding oder visuelle Entrümpelung und es sagt ziemlich viel über unsere Beziehung zu den Dingen aus, die wir kaufen.

Schönheit debranding: warum wir Etiketten von unseren Produkten entfernen

Zu viel Lärm für nichts?

Verpackungen, insbesondere im Bereich Schönheit, wurden schon immer so entworfen, dass sie erkennbar sind. Das sichtbare Logo, die Farbpalette, die Form der Flasche: alles ist so gestaltet, dass Sie auch aus der Ferne sofort erkennen können, welches Produkt Sie sich gerade ansehen. Und das macht Sinn: Bevor wir etwas überhaupt verwenden, muss eine Marke in der Lage sein, uns das Produkt einfach durch das zu verkaufen, was wir sehen. Das Problem ist, dass wir heute praktisch überall von dieser Ästhetik umgeben sind. Wir sind ständig Werbung ausgesetzt, ob wir wollen oder nicht, und das kann dazu führen, dass wir ein Produkt nicht so sehr wollen, weil es gut funktioniert, sondern einfach, weil es gut aussieht. Und hier kommt die Entkennzeichnung oder das Degranding ins Spiel: Wenn Sie das Etikett entfernen, wird die Marke einfach nicht mehr wahrgenommen. Nicht das Produkt, nicht das, was darin ist, sondern alles andere, was es umgibt. Die Flasche verliert ihre kommerzielle Identität und wird zu einem weiteren Objekt, das ausschließlich und einfach dazu verwendet wird, ihren Zweck zu erfüllen. Und inmitten eines Marktes, auf dem alles ständig versucht, unsere Aufmerksamkeit zu erregen, sind wir diejenigen, die das Produkt für sich selbst sprechen lassen und es nur danach beurteilen, was es tut und nicht danach, wer es hergestellt hat. Aber das ist nicht die ganze Geschichte: Es gibt auch einen zweiten Grund, warum immer mehr Menschen anfangen, diese Denkweise anzunehmen.

Weniger kaufen

Ein weiterer Effekt, den manche Menschen nach dem Entfernen von Etiketten bemerkt haben, ist vielleicht der interessanteste: Sie kaufen weniger. Vor allem, wenn du kaufsüchtig bist, kann es dir helfen, jeden Tag dieselben Flaschen ohne Logo zu sehen, dir helfen, einen Schritt zurückzutreten und dich einfach zu fragen: Brauche ich sie wirklich? Benutze ich es? Gefällt es mir, weil es so funktioniert, oder weil es mir gefallen hat, es zu besitzen? Ohne das Etikett verliert das Produkt etwas von der Attraktivität, die uns zum Kauf drängt, auch wenn wir es in Wirklichkeit nicht benötigen. Und irgendwann legen Sie mehr Wert auf die Dinge, die Sie bereits haben, die Sie tatsächlich verwenden und von denen Sie wissen, dass Sie sie wieder kaufen würden.

Keine Ablenkungen

Dies führt auch zu einer einfacheren Herangehensweise an Ihre Schönheitsroutine. Wenn Sie weiterhin dieselben Produkte verwenden, von denen Sie wissen, dass sie funktionieren, sind Sie weniger versucht, die Dinge ständig zu ändern oder das Neueste auszuprobieren. Und schließlich müssen Sie nicht einmal das Logo sehen, um zu wissen, was Sie verwenden: Sie wissen bereits, welche Ihre Feuchtigkeitscreme, Ihr Shampoo, Ihr Reinigungsmittel ist. Ihre Routine wird rationeller, ohne dass zu viele Produkte Sie ablenken könnten. Nur ein paar Dinge, die Sie tatsächlich verwenden und vor allem bis zum Ende verwenden.