2025: Das Jahr des Kulturerbemaximalismus Eine mutige Abkehr von klarem und minimalistischem Design

In den letzten Jahren, insbesondere während und nach der Pandemie, war der am weitesten verbreitete Trend ein minimalistischer Ansatz, von Clean-Girl, sehr beliebt bei kleineren Marken, die einem D2C-Modell (Direct-to-Consumer) folgen und zunächst über soziale Medien an Bedeutung gewannen. Eine Marke, die mit einem minimalistischen Ansatz auf den Markt kam, ist Refy Beauty, eine Beauty-Marke, die 2020 von der Influencerin und Unternehmerin Jodie Tompkins ins Leben gerufen wurde. Die Marke zeichnet sich durch ihre klare Ästhetik und ihre geometrischen Formen aus und erregte zunächst Aufmerksamkeit, weil sie nur wenige hochwertige Produkte mit raffinierter und zurückhaltender Verpackung anbot. Heute ist die klare Ästhetik bei führenden Beauty-Marken jedoch weniger vorherrschend, insbesondere im Einzelhandel.

Verbraucherpräferenzen: Minimalismus oder Maximalismus?

Manche Verbraucher bevorzugen Einfachheit. Sie fühlen sich von eleganten, unaufdringlichen Verpackungen angezogen, die sogar zu ihrem Badezimmer- oder Waschtischdesign passen. Auf der anderen Seite fühlen sich einige Nutzer von Massenprodukten eher von lebendigen Verpackungen angezogen, Designs, die in den Regalen auffallen und vor allem eine Geschichte erzählen — stilisierte Typografie, überdimensionale und einzigartige Verpackungen. Dies liegt daran, dass es sich für den Endverbraucher fast so anfühlt, als ob er einen personalisierten Artikel besitzt, der seinem Geschmack entspricht und limitierten Auflagen ähnelt.

Das Marketing hinter Maximalismus

Die ideale Verpackung sollte die Denkweise und den Produktionsstil einer Marke vermitteln, noch bevor der Kunde das Produkt kauft und verwendet. Genau wie bei Filmplakaten: Subtile Hinweise und fast unbewusste Erwartungen hängen von der Farbwahl und dem Layout ab. Maximalistische Designs gehen noch weiter: Sie wecken Emotionen und geben uns das Gefühl, dass ein Produkt etwas Außergewöhnliches ist. Vielleicht sind sie deshalb so beliebt geworden.

Maximalismus macht Lust auf mehr. Es deutet darauf hin, dass Sie viel von einem Produkt herausholen, etwas Kühnes und Praktisches. Auf psychologischer Ebene spricht es diejenigen an, die Erfolg anstreben, und diejenigen, die Produkte wünschen, mit denen sie sich reich und extravagant fühlen. Viele Marken setzen auf maximalistisches Design, weil es ihnen hilft, sich in überfüllten Regalen abzuheben, in denen jedes Produkt um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers konkurriert.

Beauty-Marken, die uns mit ihren Verpackungen überzeugt haben

Zu den stolzen Vertretern mutiger und aufwändiger Verpackungen gehören Marken wie Gucci Beauty, L'Occitane, das französische Körperpflege- und Dufthaus, Flower Knows, die chinesische Marke, die mit ihrem traumhaften, märchenhaften Branding das Internet im Sturm erobert hat, und Officine Universelle Buly, das das Erbe der Schönheit mit einer Anspielung auf vergangene Exzellenz weiterführt.

Gucci Schönheit

Unter der kreativen Leitung von Alessandro Michele wurde Gucci für seine vielseitige und maximalistische Ästhetik bekannt und beliebt, was sowohl bei Modekritikern als auch bei Verbrauchern Bewunderung und Kritik auslöste. Trotz der Umstellung unter Sabato De Sarno behalten die Beauty-Verpackungen des italienischen Modehauses immer noch ihren einzigartigen Vintage-Charme.

Marvis

Die Verpackung von Marvis ist elegant, unverwechselbar und leicht erkennbar und verbindet Vintage-Stil mit modernem Stil. Diese Zahnpastamarke ist bekannt für ihre Verwendung kräftiger Farben und auffälliger Grafikdesigns, die eine königliche Retro-Atmosphäre hervorrufen. Ein weiteres wichtiges Merkmal ist die Aufmerksamkeit der Marke auf limitierte Auflagen. Die aktuelle ist vom Garten inspiriert und bietet Aromen wie Osmanthus, Lilie und Rose. Marvis ist inzwischen zu einem Premium-Produkt geworden, das unbestreitbar ein Symbol für traditionellen Maximalismus ist und die täglichen Routinen etwas weniger alltäglich erscheinen lässt.

Officina Profumo-Farmaceutica Santa Maria Novella

Mit einer 800-jährigen Tradition sorgt diese Marke heute international für Aufsehen. Heute gilt sie als die älteste Apotheke der Welt und ist immer noch von ihrem ursprünglichen Standort aus in Betrieb. Ihr Vermächtnis in der Apothekerkunst erstreckt sich über acht Jahrhunderte und ist eng mit der Geschichte, prominenten Persönlichkeiten und dem kulturellen Gefüge von Florenz verwoben. Officina ist heute weltweit bekannt für seine Parfums, Kerzen, Liköre und „alten Zubereitungen“.

Maximalismus ist ein wachsender Trend

Maximalismus könnte wirklich zu einem steigenden Trend im Verpackungsdesign werden, zumal die Verbraucher sich vom allzu starren Minimalismus verabschieden und zu dem Wunsch nach einem mutigeren und persönlicheren visuellen Ausdruck zurückkehren. Mehrere Faktoren deuten darauf hin, dass Maximalismus an Bedeutung gewinnen könnte:

1. Optische Sättigung: In einer kommerziellen Landschaft, in der jedes Produkt um Aufmerksamkeit wetteifert, kann Maximalismus — mit seinen lebendigen Farben, reichen Texturen und unverwechselbaren Formen — dazu beitragen, dass ein Produkt sich von der Masse abhebt.
2. Wunsch nach Einzigartigkeit: Verbraucher, insbesondere jüngere, fühlen sich zunehmend zu Personalisierung und Originalität hingezogen. Maximalistische Verpackungen ermöglichen es Marken, eine starke und einzigartige Persönlichkeit zu präsentieren.
3. Emotionen und Geschichtenerzählen: Maximalismus kann durch die Verwendung von kräftigen Grafiken, komplizierten Mustern und lebendigen Farben starke Emotionen hervorrufen. Diese Art der Verpackung ermöglicht es Marken, tiefere Geschichten zu erzählen, sodass sich die Verbraucher als Teil von etwas Größerem und Faszinierendem fühlen.
4. Ablehnung der Standardisierung: Die Verbraucher nehmen minimalistisches Design allmählich als zu universell wahr, während Maximalismus einen Hauch von Kreativität und Handwerkskunst ausstrahlt, der das Interesse wieder wecken kann.

Maximalismus wird Minimalismus nicht vollständig ersetzen. Vielmehr könnte es damit koexistieren und einen Raum für Marken schaffen, die es wagen, mutiger zu sein, sowie für Nischenmärkte, die sofortige Wirkung erfordern — wie Luxusverpackungen, spezielle Kollaborationen und Premium-Produkte.