Was ist die Zukunft der Schönheit? Ein neuer Bericht versucht es herauszufinden, von der Langlebigkeit bis hin zu Düften
Was sind die kommenden Trends in den Bereichen Hautpflege, Make-up und Wellness? In welche Richtung wird sich der globale Schönheitsmarkt entwickeln? Diese und viele andere Fragen wurden in „A New Lens on Beauty“ beantwortet, dem Bericht, der von IRIS Ventures, einem führenden Unternehmen für Verbraucherwachstum, in Zusammenarbeit mit dem Trendprognoseinstitut WGSN erstellt wurde.
Die Zukunft der Schönheit liegt in der Langlebigkeit
Die erste klare Erkenntnis ist ein neues Schönheitskonzept, das nuancierter, facettenreicher und mit einem ganzheitlichen Ansatz verfolgt wird, bei dem Produkte und Praktiken auf langfristiges körperliches und emotionales Wohlbefinden ausgerichtet sind. Die Herausforderung für die Branche wird die Langlebigkeit sein, die auch als Altern verstanden wird, was mit neuen Narrativen in Bezug auf das Alter einhergeht, „in dem junge Menschen schneller reifen und ältere Menschen sich jung verhalten und länger leben“. Technologische Fortschritte bei Produktformulierungen und die Auswirkungen von COVID-19 haben zwar zu einer deutlichen Veränderung der Werte und Bedürfnisse der Verbraucher geführt, aber der Bericht prognostiziert, dass der Einzelhandel mit Schönheitsprodukten auch weiterhin von entscheidender Bedeutung sein wird, was den Erfolg von Geschäften wie Sephora und Ulta Beauty bestätigt und dass „die Premiumisierung das Wachstum in den Segmenten Luxus, Prestige und Masstige, insbesondere im Bereich Hautpflege, vorantreiben wird“. Lassen Sie uns untersuchen, wie IRIS Ventures und WGSN die Entwicklung des Schönheitssektors zwischen Wirtschaftsprognosen und Trends sehen.
Das Wachstum der Schönheit, von der Haarpflege bis zum Make-up
Verbraucher jeden Alters definieren Schönheitsstandards neu und konzentrieren sich auf Wohlbefinden. Selfcare 360° wird mehr Aufmerksamkeit geschenkt, insbesondere in der Hautpflege, dem wichtigsten Wachstumstreiber der globalen Schönheitsbranche, die 2024 voraussichtlich 186,6 Milliarden US-Dollar Umsatz erwirtschaften und bis 2028 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 3,08% auf 210,7 Milliarden US-Dollar wachsen wird. In den Cremes und Seren, die wir verwenden werden, werden wissenschaftliche Rezepturen und fortschrittliche Technologien auf erstklassige Behandlungen (die bis 2025 29% des Umsatzes ausmachen werden) und ganzheitlichen Behandlungen treffen. Das erhoffte Ergebnis wird ein gutes Altern sein. Im Bereich Haarpflege, das 2024 einen Umsatz von 93,74 Milliarden US-Dollar generieren und von 2024-2028 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 2,80% wachsen wird, wird der Schwerpunkt stärker auf ganzheitliche Haar- und Kopfhautgesundheit, Wellness, Premium-Produkte sowie Inklusion gelegt, indem eurozentrische Narrative dank natürlicher Haarbildungsprogramme aufgegeben werden. Die aktuellen Themen in der Kategorie werden Haarausfall, Schadensreparatur, hormonelles Haar und Haartherapie sein, zu denen neben der psychischen Gesundheit auch Behandlungen und Styling gehören.
Die Bedeutung von Parfümerie und Düften
Der leistungsstärkste Sektor ist jedoch die Parfümerie, was einer neuen Welle disruptiver Marken, innovativer Formate und der Generation Z zu verdanken ist, die Parfüm als eine Form der Selbstdarstellung betrachtet und sich für Nischendüfte, natürliche Düfte und emotionale Parfums entscheidet, um ein multisensorisches Engagement zu bieten. Die Daten? McKinsey prognostiziert, dass der Parfümmarkt bis 2028 einen Wert von 76,70 Milliarden US-Dollar erreichen wird und dass Parfums bis 2027 Farbkosmetik und Hautpflege weltweit übertreffen werden.
Auf der anderen Seite wird die Zukunft des Make-ups von Foundation und Lippenstiften bestimmt, wobei das Interesse an Produkten wie getönten Ölen und Balsamen für die Lippen wie dem mit Honig angereicherten Lippenöl mit Hyaluronsäure von Gisou zunimmt. Die Wellness-Kategorie weist ebenfalls hervorragende Prognosen auf. Sie erreichte Ende 2024 6,82 Milliarden US-Dollar und wuchs bis 2027 um 8,6% (CAGR) auf 8,47 Milliarden US-Dollar. Die Generation Z und die Millennials sind entscheidend für diesen Erfolg. Sie investieren in Produkte und Dienstleistungen, die ihr körperliches, geistiges und emotionales Wohlbefinden fördern. Im Mittelpunkt ihres Interesses stehen Themen wie Schlaf, gesundes Altern, hormonelle Nahrungsergänzungsmittel, sexuelle Gesundheit und Wellnesstourismus.
